初现端倪：老年人新型消费结构的特征

1.老年人口食品消费中约有5%用于在外就餐

在外就餐这一消费类型牵涉消费观念和生活方式，或者说，老年人口在外就餐这一消费行为更多地表现出老年人口对新型消费方式的接受，以及对享受型消费的追求。我们传统观念一味地认为老年人口基本不会“上馆子”，但数据结果显示，老年人口不仅有5%的食品性消费用于在外就餐，而且中龄和高龄老人在外就餐的消费数额和消费比重并不比低龄老人少。（见表4-6）

表4-6　2011年我国老年人口年龄别食品性消费结构单位：元

注：表格中的数据是根据CHARLS的2011年全国基线调查数据统计而得。

2.维持性消费以保健支出为主、美容支出为其次

所谓维持性消费，是指消费中用于保持自身健康、外形、体力等方面的消费，通过这些消费使得自身在这些方面的状态得到保持。从CHARLS数据中，我们挖掘出了这样的老年人口消费特征：第一，在所有维持性消费中，老年人口用于保健的支出所占比重最高，在整个老年阶段，保健支出占整个维持性消费的比重接近60%，保健支出占维持性消费比重最高的年龄组为75—79岁组，可见这一年龄段的老年人口对保健的需求和意识较高。第二，美容支出同样占据较高的比重，对于60—69岁的低龄老年人口特别显著。其中，60—64岁老年人口每年的人均美容支出将近120元，占据该年龄段老年人口维持性消费的33%左右。（见表4-7）(www.xing528.com)

表4-7　2011年我国老年人口年龄别维持性消费

（续表）

3.消费的年龄界线开始淡化

老年人口的消费内容中，用于衣着、在外就餐、保健、美容、旅游、文教娱乐的消费开支已十分明显，这体现出如今老年人的消费观念与消费行为已经发生了改变，消费内容与结构的年龄界线已开始淡化。我们传统印象中属于年轻人的消费领域已不再特定属于年轻人，老年人口也开始涉足原本只属于年轻人的消费内容。简单地说，按照消费者年龄结构进行刻板划分的消费领域界线已逐渐模糊并淡化。跨界消费从侧面反映出我国老年人口对自己身体健康、外观外形的注重，也反映出我国老年人口已有经济实力去支付这些生活必需以外的消费。