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供应市场分析的内容与工具

时间:2023-05-29 理论教育 版权反馈
【摘要】:供应市场分析内容包括供应商所在国家或地区的宏观环境分析、供应商所处行业环境分析和供应商企业内部的微观环境分析。政治环境因素包括供应商所在国的政局稳定性、政策变更与调整、政府更迭、战争或恐怖事件及罢工等。其中,市场结构分析尤为重要。表2-2提供了一个这种分析的粗略例子。

供应市场分析的内容与工具

供应市场分析内容包括供应商所在国家或地区的宏观环境分析、供应商所处行业环境分析和供应商企业内部的微观环境分析。

(1)宏观环境:可能对企业采购活动带来机会和威胁的主要社会经济因素。如政治环境因素、经济环境因素、法律环境因素、其他环境因素等。

政治环境因素包括供应商所在国的政局稳定性、政策变更与调整、政府更迭、战争恐怖事件及罢工等。经济环境因素涉及国民经济结构、国民经济增长速度、财政货币政策、外贸政策、投资政策、国际经济联系等。法律环境因素是与采购相关的法律体制的完善程度及其变化等。其他环境因素,如社会环境、自然环境和技术环境等。

(2)行业环境分析:涉及行业生命周期及增长率、市场结构(行业集中度)及其竞争情况、行业供求状况、行业效率(利润率)、行业生产与库存量、供应商数量及其分布等多个方面。其中,市场结构分析尤为重要。

(3)供应商因素分析:涉及供应商的组织结构、财务状况、产品开发能力、生产能力、工艺水平、质量体系、交货周期及准时率、成本结构与价格等。

供应市场分析的工具有以下几种:

(1)环境审计和PESTLE分析:对影响着市场的外界环境因素进行分类,包括政治(Political)、经济(Economic)、社会文化(Socio-cultural)、技术(Technical)、法律(Legal)以及环境(Environmental)这几大因素。

(2)行业分析:审视行业的格局、其中的关键参与者以及业内竞争的性质和强度。此类分析的一个常用的模型是波特五力模型。

(3)优势、弱点、机会和威胁(SWOT)分析和风险分析(包括可能性和影响的大小),以了解供应市场上的各种因素对于组织意味着什么。

(4)竞争对手分析:监测和分析关键竞争对手及其供应链的行动、优势和弱点。(www.xing528.com)

(5)关键性成功因素分析:研究如果要让一个市场上的一个供应链取得竞争优势,必须实现哪些目标。

(6)供给、需求和产能预测:如使用统计分析或专家意见法预估未来的供应源搜寻需要。

(7)供应商分析:评估当前供应商的绩效以及潜在供应商的能力和适合度。

(8)市场分析:参考供应因素、风险、价格和价格走势来评估市场的整体供应状况。

【例2-12】 PESTLE分析示例

买方可以依据PESTLE框架来搜集和归类供应市场上的各种关键因素、变化以及趋势的信息,然后思考其对于供应源搜寻和其他采购决策的影响。表2-2提供了一个这种分析的粗略例子。很显然,如果有了更加具体的因素或改变,就可以提出更有针对性的问题。

表2-2 PESTLE分析供应市场

资料来源:英国皇家采购与供应学会(CIPS)著.北京中交协物流人力资源培训中心组织翻译.供应源搜寻[M].机械工业出版社,2014.

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