如何在百度网盟上推广移动网站？

1.网盟推广的内涵

网盟推广是搜索引擎营销的延伸和补充，是通过聚集海量的网站媒体，在互联网渠道组成一个联盟，再根据广告客户的需求，在联盟网站中以动画、图片、文字等表现形式进行广告投放的一种网络推广方式。

网盟推广可以将企业的推广信息展现在网民浏览的网页上，覆盖网民更多的上网时间，其对网民的影响更加深入持久，可有效帮助企业提升销售额和品牌知名度。

2.百度网盟推广的方法

（1）登录百度推广管理系统（http：//www2.baidu.com），用前面已注册好的账号登录进入“网盟推广”页面，如图5-11 所示。

图5-11　百度商业产品“网盟推广”页面

（2）单击“网盟推广”的“进入”按钮，进入“网盟推广管理”页面，如图5-12 所示。

图5-12　“网盟推广管理”页面

（3）单击“开始快速新建”按钮，输入每日预算10 元，投放日程不限或按时段投放；投放地域不限或指定地域；业务描述为三珍斋、粽子。最后点击“生成推广方案”按钮。

（4）单击“生成”按钮。

（5）单击“生成”按钮后，展现网盟推广完成页面，单击“保存并继续”按钮。

（6）单击“保存并继续”按钮，进入“上传创意”页面。输入相关信息资料，即标题“嘉兴粽子卖疯了”。描述第一行“请大家快来品尝嘉兴粽子”；描述第二行“粽子味美味鲜，不尝则后悔莫及”；单击链接“http： //jxszzspyxgs.b2b168”；显示链接“jxszzspyxgs.b2b168”；填写自审问卷等相关信息，单击“提交”后，再单击“保存并继续”按钮。

（7）单击“保存”按钮后，如图5-13 所示。

图5-13　创建推广方案完成页面

3.百度移动搜索推广

（1）百度移动搜索推广是百度基于各类移动设备为媒介载体的一种按效果付费的网络推广方式。其本质是百度原有搜索推广管理平台的升级。

（2）百度移动搜索推广样式分基础样式和扩展样式两大类。

①基础样式包括标题描述、创意描述两部分。

②扩展样式。品牌专区，为大企业量身定制的黄金展现位。蹊径推广，细分产品品类，明确定位需求。创意模板，直接看到地址、促销等详细信息。移动地图推广，可在结果页中直接嵌入地图信息。商桥移动咨询，直接在线咨询。直拨电话，直接拨打电话咨询。APP下载，直接下载移动应用程序。优惠页，直接在结果页中展示优惠信息。

（3）百度移动搜索推广方法。

①登录百度推广管理系统（http：//www2.baidu.com），用已注册好的账号登录进入“网盟推广”首页，如图5-14 所示。

图5-14　“网盟推广”首页

②单击搜索推广的“进入”按钮，如图5-15 所示；进入后再单击“推广管理”选项，如图5-16 所示。

图5-15　搜索推广的“进入”页面

图5-16　“推广管理”页面

③进入“推广管理”页面后，单击“创意”按钮，如图5-17 所示。然后可以看到之前设置的创意，单击之前的任何一条创意后的编辑图标进入。如还没有创意，可单击“添加创意”进入，如图5-18 所示。

图5-17　推广“创意”页面

④进入“创意编辑”页面后，可看到左下方有“仅需3 步，免费拥有移动页面”的字样，单击进入下一页面，如图5-19 所示。

⑤进入“移动网站编辑”的界面，选择恰当的网站类型，输入名片名称，单击“保存，下一步”，如图5-20 所示。

图5-18　“添加创意”页面

图5-19　“创意编辑”页面

图5-20　移动网站编辑的界面(www.xing528.com)

⑥设置详细的移动网站信息，内容包括布局、Logo、PC 网站信息、公司介绍、产品服务等，如图5-21 所示。

图5-21　移动网站编辑的信息编辑界面

⑦设置产品信息，如图5-22 所示。

图5-22　移动网站编辑的产品信息编辑界面

⑧当该页面全部设置完毕后，还需添加商务组件，单击“商务组件”后的“添加组件”按钮进入商务组件编辑页面，如图5-23 所示。

图5-23　移动网站编辑的商务组件编辑界面

⑨设置商务组件的相关信息，如联系电话、短信咨询、在线沟通等功能后，单击“提交”按钮，进入刚才的移动网站编辑页面，如图5-24 所示。

图5-24　移动网站编辑的商务组件编辑与提交界面

⑩可以在右侧的手机模拟界面查看建立的移动网站，确认可以后单击“提交”。如尚不满意可先点“保存”，然后继续修改，如图5-25 所示。

系统会提示创建成功，同时会有一个移动网站的二维码以及移动网站的网址。二维码可以发布到网站、QQ 等进行宣传。其他人扫二维码就可以进入刚才建立的移动网站了。移动网站的网址主要用于在百度推广创意，填写移动网站网址用于推广。另外，在二维码下方还有“点此修改”的字样，可单击该字样对建立的移动网站进行修改，如图5-26所示。

图5-25　商务组件编辑提交界面

图5-26　移动网站编辑的二维码及生成网址界面

图5-27　移动网站效果界面

可以复制网址或用手机扫二维码查看刚刚建立的移动网站的效果，如图5-27 所示。

4.百度移动搜索推广的优势

（1）覆盖面广。60 多万家优质网站、全面覆盖目标人群。百度网盟推广拥有超过60 万家合作网站，覆盖25 个行业。每日超过80 亿次的展现机会，覆盖95%的中国网民。

（2）物料多样。多元展示推广信息、强力吸引顾客眼球。物料是指网盟推广的广告载体及其表现形式。百度网盟推广兼容搜索推广创意格式，支持图片/动画等多样创意，支持图片/动画的尺寸多达19 种。如图5-28 所示，在某合作伙伴网页上出现了文字和图片两种类型的物料。

（3）针对性强。四大定向方式，投放精准有效，如图5-29 所示。

①人群定向按照网民浏览行为精准锁定目标人群。锁定点击过搜索推广链接或搜索过指定关键词的人群，在联盟网站上再次展现推广信息，加深品牌印象。

②网站定向针对目标人群活动网站，可按照行业投放，按照网站类别/名称等投放，按照网站评级/流量等投放。

③主题词定向把握目标人群浏览内容，根据客户指定的相关关键词进行广泛匹配，系统基于关键词寻找相关网页投放。

④地域定向抓住目标人群活动地区，可指定省、市进行投放。

（4）按效果付费。免费获得海量展现、按点击付费。海量展现有效激发顾客购买欲，提高品牌形象。有效点击带来潜在客户，直接提升产品销量。网盟推广按潜在客户点击付费，没有点击不计费，如图5-30 所示。

图5-28　物料展现形式页面

图5-29　网盟推广四大定向方式图示

图5-30　网盟推广付费方式示例

（5）展现形式。推广商户的推广信息会以图片、文字、动画等形式展现在目标人群经常浏览的网页上，充分提升企业的品牌知名度、激发潜在目标用户的购买欲望，如图5-31 所示。

图5-31　推广信息展现形式图示

（6）百度联盟网站量大。百度联盟 隶属于全球最大的中文搜索引擎百度，致力于帮助企业在最有价值的专业网站投放推广信息，扩大企业的影响力，带来更多潜在受众，如图5-32 所示。

图5-32　百度网盟的合作网站页面