网络营销中的五大核心策略

1.网络营销内容体系

网络营销信息传递遵循的一般原则是网络营销信息源的有效性，即建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递搭建平台。网络营销内容体系也是围绕这一信息传递的目标来架构的。原有的网络营销内容可分为网上市场调查、网络消费者行为分析、策略的制定、网络产品和服务策略制定、网络渠道选择与直销、网络促销与网络广告管理和控制等。现在网络营销的内容体系从企业网络营销应用出发，主要包含以下四个方面：

（1）网络顾客购买行为分析：了解顾客需求、掌握顾客购买行为和决策。

（2）网络市场分析：从网络市场环境分析入手、分析网络竞争对手、开展网络市场调研、进行网络市场细分与定位。

（3）网络营销策略：从4P 策略到4C 策略再到4R 策略，掌握网络推广策略、搜索引擎优化，新媒体营销、微营销等。

（4）网络营销效果评估：包括网店与网站营销效果评估。(www.xing528.com)

2.网络营销方法体系

为了更好地实现网络营销职能，需要通过一种或多种网络营销方法来完成。随着网络工具的发展变化，网络营销方法也不断增加。一般网络营销方法有无站点网络营销和基于网站的网络营销，如图1-4 所示。

可以说，随着互联网的发展，网络营销工具也愈发多样，沿袭工具体系将不足以把握网络营销的思想核心，企业及营销人员需要以思维模式来构筑新的体系。内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销以及合作分享营销，是现今网络营销的核心。

图1-4　常用网络营销方法体系