网络营销：思维与创意创新

1.网络营销思维

从网络营销的发展历程来看，每个重要的历史阶段都会伴随相应的指导思想和思维模式。从思维模式方面看，网络营销大致经历了四个层次：技术思维（2000 年前）、流量思维（2000—2009 年）、粉丝思维（2010—2014 年）、生态思维（2015 年后）。

2.网络营销的创意创新

没有创意就不能吸引顾客眼球，网络营销就是要将企业的产品与服务做到让顾客眼前一亮，吸引顾客眼球，从视觉上形成眼球经济。所以一个企业在开展网络营销时，必须有别具一格的创新与创意，要根据自身产品特性与创意创新来决定自己的目标消费人群。(www.xing528.com)

目前，企业营销模式同质化，再加上移动互联网及社交媒体的普及，每人每天看到的信息量太多太杂，这要求企业必须创新营销模式来解顾客的痛点，如Uber 和Airb&b 模式。因此，企业的市场反应要快，产品迭代要快，服务跟进要快；企业的产品必须在好的基础上突出创意与创新，不然APP、微信公众号随时会被下架、删除或取消关注。正如年轻人创业，实际上是因为他做的是赶潮流的事；对年龄大的老板们来讲就是创新，当然也有来自理论与实践的新产品、新技术、新模式。再如淘宝等，为集聚人气，通常以限时限购或秒杀为手段，对某些商品进行低价销售，将这种低价网络营销演绎到极致，表面的成本低或不计成本却为企业带来了极大的库存清仓或资金回笼的回报，这也是在运用秒杀活动做创新。在2010 年前后，搜索引擎营销效果还是非常显著的，很多中小企业从中获利。但在后百度整改时代，因为每天巨额的广告投入，搜索引擎不再是中小企业的最佳选择，特别是在移动互联网的普及应用下，创新移动端新媒体营销推广，利用大数据、自媒体等新营销方式开展营销活动是当务之急。

想一想

互联网思维能够为传统行业或企业带来哪些变革？