你投资的企业,是你的版图,是你的大业。
投资一个企业,主要看什么?看创始人的信念和情怀,更要看他的执行力。我会很欣赏他,因为他的信念和情怀,但是不代表我会投资他。而执行和推进,才是活下去的根本!
台湾餐饮业第一名是王品牛排,对于新品牌投资的要求是:五年内的营业额一定要达到一亿元,净利润在10%以上。
王品牛牌在拓展新店的时候,奉行“151开店方程式”,即一年营收要达到开店投资额的5倍,获利至少要一个投资额,也就是当年要收回成本。例如,一个店投资了200万元,每月的营业额至少要做到85万元,一年做5倍就是1000万元,然后有200万元的盈余。
一家新店平均每个人消费单价是150元,一天大约服务200个客人,一个月的营业额是90万元,一年的收入是1080万元,以“151方程式”来计算:包括添购设备,装潢在内,这家店最多只能适合投入116万元的资产。最初进入大陆开设第一家分店时,王品牛排在短短四个月之内就能够获利,发展速度非常惊人。
这创造了台商在上海开餐厅最短时间盈利的记录。假如开店成本在120万元,你的开店成本控制的越好,你的盈利回报周期就越高。如果一家分店,连续六个月的获利都低于25%,总部就会启动调查机制。是店长经营不行?还是选址不对?如果数据显示业绩没有进步,总部就会坚决关店。
新品牌开新店,采用如果运营满两年或者最近六个月平均获利率未达到×%,闭店机制随即启动;如果六个月平均获利率虽然没有达到×%,但是获利率明显提升,那这家店可以暂时进入观察状态的方法。
经验表明,“半死不活”的企业拖得越久,团队士气越低迷,最后只会赔得更多。创业不易,经营企业更难。要看清形势,对症下药,才是对股东和同伴负责。
某投资者,1995年投资了雅虎,成为了雅虎最大的股东。1999年,他再度投资了阿里巴巴,让阿里巴巴成为中国互联网市值最大的公司。在过去的一年,他公司的净利润突破了600亿元人民币,是日本历史上第三个突破600亿元净利润的公司。
这家公司的董事长就是孙正义,为什么他能够取得如此辉煌的战绩?孙正义说:“这是一个让人兴奋、期待、心砰砰跳的时代,连睡觉都觉得浪费!”
孙正义为什么会投资马云的阿里巴巴呢?马云没有商业计划书,商业模式也是错误的,团队只有三四十人。但是,他从马云的眼神中读到了激情。他说:“你没方法没关系,没钱没关系,没人才没关系。最重要的是你的眼神要喷出火来,要对生命具有强大的激情。”因此,你要规划好你人生的蓝图,一个人仅依靠聪明是不行的,要有执着的追求。
想要吸引投资,你必须学会做商业计划书。孙正义说:“每一个创业者要准备50套商业计划书!”他认为一套商业计划书根本是胡扯,必须要有1000套商业计划书,至少要有50个备选的方案,你才能够把事业做起来。企业不是要有3年的愿景,而是要有30年的愿景,甚至要思考300年以后人类的生活会怎样。这正是“最初的一切都是梦想和毫无根据的自信,然而,一切都是从这里开始”。
商业计划书是创业者对问题的深度、力度、厚度、角度,全方位的感悟。你的价值假设是什么?你的增长假设是什么?
雷军说:“投资人不怕你的商业计划书很大、有梦想。因为你只有有梦想,才有无限的可能性。”雷军还认为:“在商业计划书中,要特别注意你的团队,你有没有一个靠谱的推荐人,投资投的就是人。”
DST的投资人米尔纳说:“百亿美金的公司,我是不想投的,我要投资千亿美金的公司。”(www.xing528.com)
马云说:“吸引投资人的核心是腰板要硬,眼神要坚定,不存在谁求谁,而是要抱着强大的信念!”
商业计划书一般包括五个方面:
势决定了能力,势决定了效率,势决定了结果,势就是风口,风口决定了速度。你选择的行业和方向就是你的势,大健康、大旅游、人工智能、教育,这些都是势。
你要做一件什么样的事情。你要为社会解决的痛点是什么,解决的问题是什么,你的运营方向是什么,你的盈利模型是什么。
你的团队是谁,谁来做,投资就是投人。
你的“护城河”是什么,你的竞争壁垒是什么,你的核心竞争力有哪些,你的组织需要建立一个怎样独特的绝对优势。
你的估值是多少,你的投资回报率是多少,你运营的周期是多长,你每年的净利润预估是多少,你的成本是多少等,对这些都要有一个“钱”的深度分析。
有以上五方面,就会形成一个完整的商业BP(见图2-12)。
图2-12 BP五环法
第一个维度是“值钱”,公司的估值是多少。公司是值100万元还是1亿元。你的值钱标准是什么,依据是什么,逻辑是什么,是PS、PD、PE、PB,还是PO?要很清楚。
第二个维度是“赚钱”。你的公司依靠什么来赚钱?预估的利润是多少,投资的回报率是多少,比如你公司的估值是1000万元,你一年能赚500万元,那就是两年能回本,你的回报周期是多长,这是每一个投资者所关心的话题。
第三个维度是公司如何去“分钱”。你是按照正常的股份比例来分,还是按照股份比例的1.5倍来分?或者是股份比例的两倍来分?能否优先分红?
第四个维度是“融钱”。你愿意出让多少比例?例如,估值1000万元,出让10个点,简单说就是100万元。在融钱这一维度中,还分为老股转让和增资,两种不同的状态,所进入的状态不一样,最终的股权比例是不一样的。创业者希望老股转让,投资人则希望增资,双方将会有一个深度的沟通和磨合。
值钱、赚钱、分钱、融钱,是你商业计划书中要说清楚的四大关键点。
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