康奈集团：中国首家在法国开设专卖店的皮鞋企业

郑秀康，康奈集团董事长，康奈企业创始人，具有高级经营师、高级制鞋工艺师职称，兼任中国轻工业联合会副会长、中国质量协会常务理事、中国皮革工业协会副理事长、中国皮鞋旅游鞋专业委员会主任。郑秀康是典型的温州商人，1946年出生于温州，16岁就在机械厂做学徒，19岁成为革委会副主任，在中国第一个注册人头商标并把专卖店开到了海外，也是第一个自称“中国狼”的人。

当年是因为妻子生病，在家庭的重压之下，郑秀康选择了下海经商。在创业之初，他很能吃苦。1980年，创业之初是最困难的时期，他刚开始学着做鞋，整天把自己关在房间学习。除了一张床，只有不到8平方米的空间里，他开始了自己的制鞋之路。1983年，郑秀康招了5个工人，凑了2000元，正式创办了一个小作坊。他就是典型的“能当老板、能睡地板”的温商。郑秀康不仅能吃苦，还有敢为人先的冒险精神。刚办厂时，缺少资金，他卖掉了自己的手表和自行车，将老婆的嫁妆也卖得干干净净，甚至厚着脸皮从大伯那里借来了老人的“棺材本”。当温州鞋因模仿成风遭到抵制时，郑秀康决定注册自己的商标。1991年春，郑秀康为康奈注册了国内首个人头像商标，含义是“做人要抬起头来，以诚信为本；做事要埋下头去，踏踏实实”。1992年，康奈集团正式成立，1996年为温州鞋业摘下第一个“真皮鞋王”的桂冠，1999年为浙江鞋业赢得了“中国驰名商标”的金牌。如今的康奈拥有近万名员工，固定资产高达5亿元，并相继在俄罗斯、意大利、法国等国开设了康奈皮鞋专卖店，让“中国制造”的皮鞋走向国际市场。

在中国鞋业向国际化进军的过程中，郑秀康成为第一个“吃螃蟹”的人。在郑秀康的带领下，康奈集团率先走出国门，把专卖店开到了国外。2001年1月18日，康奈第一家海外专卖店在世界时尚之都——法国巴黎第19区繁华闹市区开业，这也是中国皮鞋在国外开设的首家专卖店。康奈专卖店在巴黎的开业惊动了当地媒体：“中国狼”来了，要警惕！该店面积不大，但有一样东西很是醒目：那就是昂首挺胸的康奈商标。店内销售的时尚中档皮鞋，全打上“康奈”商标，产地注名中国温州。开业当天，热闹非凡，众多法国当地人士和华侨华人前来选购。该店的消费者比例构成是：华裔占40%，当地人士占60%。2001年9月19日，康奈第三家海外专卖店在世界鞋都——意大利罗马隆重开业。开业当天，罗马华侨华人贸易总会、意大利华商总会、罗马温州工商总会等旅意侨团负责人，罗马政界官员，新闻界朋友70余人出席典礼，康奈此举在意大利鞋业界引起强烈震动。康奈皮鞋的零售价格保持在60美元以上，基本上与其他国外品牌处于同一水平。康奈凭着高档质量和中档价格一年内就实现了盈利。到2005年底，康奈在意大利、法国、葡萄牙、西班牙、希腊等十几个国家开出专卖店100多家。之后，康奈在欧美国家开设了数百家专卖店，如同“星星之火”，催生中国产品创造世界名牌的“燎原之势”。(www.xing528.com)

2003年10月，在“首届世界温州人大会”和“中国国际轻工业博览会”召开前夕，康奈成功举办“康奈全球战略论坛”。郑秀康董事长面对200多位与会的经济专家、媒体记者等各位人士，响亮地宣告：“我们的目标是，世界重要城市的重要位置都要开设康奈专卖店。”为扩大康奈品牌的海外知名度，康奈选择在欧美华人报纸、杂志、公共汽车、路牌灯箱上投放广告。欧盟各国华侨华人、亚裔都是《欧华时报》《欧洲时报》等华文报纸的读者。通过宣传，他们不仅成为康奈皮鞋的忠实消费者，一些精英还发展为康奈加盟商。

康奈不仅在国内有设计队伍，在意大利也有设计中心。公司内外贸皮鞋款式每年达5000多种，康奈皮鞋消费者中各种肤色的人都有，华人消费比例占20%左右。在2015年，康奈10年前的目标“主导产品的销售额要突破100亿元，综合实力在国内鞋业成为领跑者，中高档皮鞋成为全球前20强”早已实现。康奈在不断追求卓越的路上走得很稳，在世界舞台上展现了温商的风采。