温籍：新温商在欧洲创业的代表与案例

关于温商的定义，一般从地域维度、行业维度和文化维度3个方面来理解。［6］地域维度包括“温地”和“温籍”两个方面。所谓“温地”，即在温州境内经营的企业家群体，包括非温州本地人。所谓“温籍”，即温州籍贯的商人在外地经营，主要是海外经营的温商。［1］行业维度：温商在欧洲从事的行业起初主要包括餐饮业和传统制造业，例如五金、皮包、服装、打火机等各种小商品的制造经营，后来逐步发展到贸易业。文化维度：基于地缘关系，温商形成了鲜明的文化特征，如“敢为人先”“低调务实”等。

改革开放初期的温商是新温商的第一代，他们大多出身贫寒、起点低，白手起家打天下，被称为“三无”的一代——“无资本、无技术、无市场”。但他们凭借特有的市场敏感性，创造了一个又一个财富奇迹。温州的丽岙街道是浙江省重点侨乡之一，至2018年，全街道归侨侨眷约1.3万人，海外华侨华人32706人，分布在27个国家和地区，其中法国最多，其次是意大利。海外华侨华人加上街道内归侨侨眷占全镇总人口的93%左右，几乎家家户户都姓“侨”。［5］(www.xing528.com)

温商在欧洲成功创业的故事很多。2009年6月，12家温州企业组成了一支考察团，奔赴意大利马尔凯，就收购、并购、合作等事宜与意大利当地50多个知名鞋业、服饰品牌进行洽谈。这次皮尔·卡丹的收购事宜是由温商洪建巧、孙小飞促成的。2011年4月13日，旅意温商王永加控股10年的欧洲皇室御用奢侈男鞋品牌“财诺”（ZENOBI）宣布联合意大利时尚高端女鞋品牌CASADEI，联手共同拓展中国高端消费市场。2012年初，旅法温商黄学胜一举成为法国《大都市》杂志的封面人物，他以欧洲首家挂牌上市的华商企业欧华集团总裁身份，收购了一家法国的主板上市企业。而就在2012年，美国温商林春平成功收购大西洋银行，正式进军欧美金融业，更是引发了一场温商海外金融追逐。在以下章节我们会选取欧洲各地有代表性的温商的创业和成长故事进行分享，目的是让温商的精神和经历给更多人以启发。