未来老龄消费市场：我国老年群体消费需求增长迅速

通常一个市场规模的大小主要由以下两个方面共同决定：人口基数和有效需求，而有效需求又包括购买力和购买欲望。我国老年人口基数大，截至2013年年底，我国60岁以上人口超过了2亿，目前为止也仅中国一个国家老年人口数量超过1亿。2亿的老年人口数量甚至超过了巴西、俄罗斯、日本各自的总人口数。再有，我国老年人口数量增长十分迅速，仅次于日本，并且伴随着第二次生育高峰人群（即20世纪60年代到70年代中期出生的婴儿）即将步入老年。在2020—2050年，我们将会迎来一个加速老龄化阶段，我国老年人口数量将开始加速增长。根据预测，到2030年60岁以上老年人口数量将突破3亿。到2050年这一数值将超过4亿，超过总人口的20%。根据有效需求的定义，老年市场需求主要取决于以下两个方面：老年人收入水平和老年人消费倾向。随着我国经济的高速发展以及养老制度的不断完善，老年人收入水平也得到了很大的改善。我们可以将老年人收入大体分为以下几个来源：养老保障收入、市场挣得收入、公共转移收入、家庭转移收入以及其他收入。数据显示，在2010年我国城乡老年人收入就已经达到了12973.14元。也就是说我国老年人的人均收入水平不仅没有低于全国的整体水平，甚至还略高一点。因此，老年人的购买力决不能小觑。根据预测，到2020年我国老年人仅退休金一项总额就达到28145亿元，2050年这一数值将达到73219亿元，而这些资金大部分将进入老年人消费市场（表3-2）。

表3-2　未来我国老年市场容量预测

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来源：陈方圆.“银色”浪潮与老年保健品营销，江苏商论，2003.05

随着时代的进步，许多老年人的传统观念也在发生着变化，“重积蓄、轻消费”“重儿女、轻自己”的观念已经逐步淡化，虽然许多老年人仍然保留着勤俭节约的习惯，但也开始注重生活质量，愿意在健康和生活品质上投资。而且许多老年人由于年轻的时候经济条件或者其他条件的限制，一直没有机会满足各种生活追求，现在终于从繁忙的工作和沉重的家庭负担中解脱出来，为了弥补以前的遗憾，他们愿意花钱买补偿，让自己的晚年生活幸福、绚丽多姿。

我国老年消费市场是个消费需求趋势逐年增加的庞大的群体。到目前为止，我国老年消费市场仍处在待开发的阶段，谁先进入这个市场，谁就可能获得巨大的收益。实际上在人口老龄化快速发展的背景下，老年人的消费需求将会得到社会各界越来越多的重视，这个巨大的消费市场具有非常广阔的市场前景。因此，我国不仅老年人口基数大，老年人收入水平也逐步提高，再加上老年人消费观念的逐渐转变，我国老年市场未来发展潜力巨大，前景十分看好。