【摘要】：[13]马克思主义经典作家为批判的政治经济学提供了重要的理论源泉,以至于后来的传播政治经济学研究的努力都难以摆脱马克思主义观点的影响。[14]与内容分析、团体分析法、调查研究法、实验法等传播行政研究的方法不同,马克思主义的批判政治经济学为广告传播研究提供的是一种坚持以整体社会理论、历史主义观点和社会平等价值观为主线的研究方法。
奥地利经济学家门格尔说:“科学的创造和革命是由那些不停地使用科学方法的人们所推动的。即使他们没有清楚地意识到自己在使用正确的方法,或者没有转过去研究这些方法,但他们的成功仍可以归结为正确方法的运用。据此来说,我们在评价他们对学科发展本身的贡献之前,先应该仔细分析他们的方法。”[13]马克思主义经典作家为批判的政治经济学提供了重要的理论源泉,以至于后来的传播政治经济学研究的努力都难以摆脱马克思主义观点的影响。尽管时代已经发生了巨大的变化,他们当时关注的对象和得出的结论许多已经不再适应当今社会,但是,马克思主义批判政治经济学所提供的认识论和方法论仍对我们今天的研究仍具有借鉴和启发意义,正如默多克所说:“马克思主义想提供一种全面化理论体系的要求的崩溃,并没有废除被它的核心关怀和概念所吸引的需要。我们可以希望放弃作为一种元叙事的马克思主义,但‘仍然想论证阶级划分是持久的和决定性的’……要继续寻找把它们与性别和种族结构不平等的关系理论化的更好办法。”[14]与内容分析、团体分析法、调查研究法、实验法等传播行政研究的方法不同,马克思主义的批判政治经济学为广告传播研究提供的是一种坚持以整体社会理论、历史主义观点和社会平等价值观为主线的研究方法。(www.xing528.com)
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