探析新媒体营销的重要性

新媒体是一个相对的概念，在不同的历史时期，媒体有不同的表现形态。相对于纸媒时代，电视就是新媒体。相对于电视时代，互联网就是新媒体。相对于传统互联网时代，移动互联网就是新媒体。今天我们讨论的新媒体主要是指基于数字营销技术之上的一种媒体形态。在这种形态上，任何人都可以成为传播者，实现随时随地在线传播。即使在同一新媒体形态下，新媒体也会呈现出不同的表现形式。例如在当前互联网时代，新媒体可以分为搜索类、社交类、电商类、短视频类、直播类等多种表现形式。这些不同的表现形式丰富了用户的生活，给用户带来了极大便利，得到了用户的认可。

美国《连线》杂志主编凯文凯利认为，新媒体就是所有人对所有人的传播，这是新媒体最本质的特点。编者认为，新媒体是以在线网络的数字传输为基础，可实现信息即时互动的媒体形式。通过这个概念，我们可以看出，新媒体具有以下特点：人人都可以是传播者；传播者和用户之间可以实现随时随地沟通。(www.xing528.com)

由此可知，新媒体营销是指在数字新媒体基础上开展的营销形式，可以在电脑、手机、智能电视等多种媒介上进行呈现。随着消费者媒介使用行为的变迁以及消费模式的变化，越来越多的消费者将更多的精力放在互联网上。消费者的注意力在哪里，企业自然应该将品牌的传播跟进到哪里。当前越来越多的企业将品牌传播投放在互联网尤其是移动互联网上。