事件营销的有点：如何吸引更多目标客户？

6.2.1　成本较低

比起长期的广告投入，事件营销所具有的一大优势就是经济实惠、节约成本。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。尽管华为在长达一年的诉讼中代价不菲，但比起在媒体直接投放广告却还算是物有所值，因为事件本身更能吸引行业乃至公众的关注。

6.2.2　具有短期效应

互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。一方面，成功的事件营销能够迅速、显著提升企业知名度；另一方面，一着不慎就会满盘皆输。因此，企业在切入事件时必须慎重树立自身形象，对于重大的事件更须与咨询公司、公关公司配合操作，例如，华为在被思科起诉之后所做的第一个决定就是更换国际知名的公关公司来协助处理诉讼。

6.2.3　容易引导用户消费理念

现代商战竞争激烈，企业要跃居为市场领袖难度很大，但事件营销所具有的轰动效应则赋予了企业很好的契机，企业可以趁机提出新的消费理念来引导用户、引领市场。如奥克斯的“手机当白菜卖”就是一个例子。(www.xing528.com)

6.2.4　有明确的目的性

事件营销应该有明确的目的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻运作达到自己的目的。在媒体高度精确细分化的今天，通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。

6.2.5　事件营销的风险性

事件营销的风险来自媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。