事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。
事件营销能避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提升企业品牌的关注度。事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。
✉案例13-6-1
封杀王老吉事件
2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震，5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上，王老吉公司向地震灾区捐款1亿元，此举让含着眼泪收看晚会的全中国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业，1亿元的数额有可能是企业一年的利润，企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。(www.xing528.com)
然而没多久，网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”的帖子，在这样的风口浪尖，到底是谁敢“没良心”地说话。当仔细阅读后发现，该帖子是醉翁之意不在酒：“一个中国的民营企业，一下就捐款一个亿，真够狠的！平时支持的那些国外品牌现在都哪去了，不能再让王老吉出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶！”
就这样一个封杀帖，一时间出现在所有知名网站、社区、论坛和博客，一时间，王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。网络事件营销案例专家黄相如指出：这就是事件营销案例的力量，上述几个事例有一个共同点就是每个事件都有一个争议的焦点，是不合乎常理的焦点，当把人们的目光都抓过来的时候，他又娓娓道来、有理有据地将争议化解，变成一场事件营销案例的全民运动，高明之处值得很多企业借鉴。
（资料来源：白热化事件营销网，2010-01-27）
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