【摘要】：知识链接13-2-1爱德华·德·波诺与水平思维理论爱德华·德·波诺在创新领域是当之无愧的国际权威，他因创立了水平思维理论而享誉全球。1972年，德·波诺出版了《严肃的创造力——运用水平思考法获得创意》一书，强调了延续2 000年的人类思维模式应该变化。针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒于2003年正式推出其最新营销理念——水平营销。
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爱德华·德·波诺与水平思维理论
爱德华·德·波诺在创新领域是当之无愧的国际权威，他因创立了水平思维理论而享誉全球。欧洲创新协会将他列入历史上对人类贡献最大的250人之一，作为现任剑桥大学思维基金会主席，他在世界企业界拥有举足轻重的影响。德·波诺这个名字已经成为创造力和新思维的象征，他出版的著作已有62种，被译成37种语言，行销54个国家；他发明的“水平思维”一词被收入权威的《牛津英语大词典》，诸多著名跨国公司总裁、一些诺贝尔奖得主及世界各个领域的精英对他的著作都推崇备至。1972年，德·波诺出版了《严肃的创造力——运用水平思考法获得创意》一书，强调了延续2 000年的人类思维模式应该变化。(www.xing528.com)
在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营销的尴尬，痛切于企业孱弱的营利能力。一方面，传统的营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求；另一方面，企业之间的竞争在每个传统的营销层面上刀刃互现，价格战、成本战等恶性竞争已经将企业竞争推向“他人即地狱”的境地。
科特勒对现在的市场生态的系统总结是：品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修便宜；数字化技术引发多个市场的革命；商标数与专利数迅速上升；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒于2003年正式推出其最新营销理念——水平营销。
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