从策略到实施，七个层次优化整合营销传播

1.3.1　认知的整合

这是实现整合营销传播的第一个层次，只要求营销人员认识或明了营销传播的需要。

1.3.2　形象的整合

牵涉确保信息与媒体一致性的决策：一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性；二是指在不同媒体上投放广告的一致性。

1.3.3　功能的整合

功能的整合指把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能，即对每个营销传播要素的优、劣势都经过详尽的分析，并与特定的营销目标紧密结合起来。

1.3.4　协调的整合

协调的整合指人员推销功能与其他营销传播要素等被直接整合在一起，将各种手段都用来确保人际营销传播与非人际形式的营销传播的高度一致。例如，推销人员所说的内容必须与其他媒体上的广告内容协调一致。(www.xing528.com)

1.3.5　基于消费者的整合

营销策略必须在了解消费者的需求和欲求的基础上锁定目标消费者，在给产品以明确的定位以后才能开始营销策划，换句话说，营销策略的整合使得战略定位的信息直接到达目标消费者的心中。

1.3.6　基于风险共担者的整合

这是营销人员认识到目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体，其他共担风险的经营者也应该包含在整体的整合营销传播战术之内。例如，本机构的员工、供应商、配销商以及股东等。

1.3.7　关系管理的整合

这一层次被认为是整合营销的最高阶段。关系管理的整合就是要向不同的关系单位做出有效的传播，公司必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略以及会计战略等，也就是说，公司必须在每个功能环节内发展出营销战略以达成不同功能部门的协调，同时对社会资源也要做出战略整合。