广告媒体的作用在于把产品的信息有效地传递到目标市场。广告的效用不仅与广告信息有关，也与广告主所选用的广告媒体有关。事实上，要使人们对某项产品产生好感，这样的职责是由广告信息、广告信息的表现方式（广告作品）和适当的广告媒体共同承担的。同时，在广告宣传中，所运用的广告媒介不同，广告费用、广告设计、广告策略、广告效果等内容都是不同的。因此，在广告活动中要认真选择广告媒体。
3.4.1 媒体调查
媒体调查是为了掌握各个广告媒体单位的经营状况和工作效能，以便根据广告目标来选择媒体。
（1）报刊媒体的调查内容有：发行量、发行区域分布、读者层构成、发行周期、信誉等。
（2）广播电视媒体的调查内容有：传播区域、视听率、视听者层次等。
（3）其他媒介的调查内容有：交通广告、路牌、霓虹灯广告等主要通过调查人流量、乘客人员来计算测定；邮寄广告则通过发信名单进行抽查。
3.4.2 媒体选择
企业在选择媒体时要考虑如下因素。
（1）目标顾客的媒体习惯。(www.xing528.com)
人们在接受信息时，一般是根据自己的需要和喜好来选择媒体。比如，教育程度高的人，接受信息的来源往往偏重于互联网和印刷媒体；老年人则有更多的闲暇时间用于看电视和听广播；在校大学生偏爱上网和手机。分析目标顾客的媒体习惯，能够更有针对性地选择广告媒体，提高广告效果。
（2）媒体特点。
不同媒体的市场覆盖面、市场反应程度、可信性等均有不同的特点。
（3）产品特性。
不同产品在展示形象时对媒体有不同要求，如性能较为复杂的技术产品，需要一定的文字说明，较适合印刷媒体；服装之类产品，最好通过有色彩的媒体做广告等。
（4）媒体费用。
不同媒体所需成本也是媒体选择所必须考虑的因素之一。考虑媒体费用不能仅仅分析绝对费用，更要研究相对费用，即沟通对象的人数构成与费用之间的相对关系。
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