【摘要】：2.3.1市场环境调研对市场环境的调研一般包括以下几个方面：政法环境调研。
2.3.1 市场环境调研
对市场环境的调研一般包括以下几个方面：
（1）政法环境调研。
（2）经济环境调研。
（3）文化环境调研。
（4）气候、地理环境调研。
2.3.2 市场需求调研
市场需求调研的内容包括：社会购买力调研、市场商品需求结构调研、消费人口结构调研、消费者购买动机调研、消费者购买行为调研。
2.3.3 竞争对手调研
竞争对手调研的主要内容包括：竞争对手的数量与经营实力、竞争对手的市场占有率、竞争对手的竞争策略与手段、竞争对手的产品、竞争对手的技术发展等。(www.xing528.com)
2.3.4 产品调研
产品调研的主要内容包括：产品实体的调研、产品包装的调研、产品品牌的调研、产品服务的调研、产品市场占有率的调研、产品价格的调研。
2.3.5 分销渠道调研
企业应通过市场调研，设计出适应自己产品特点、企业特点、市场状况的分销渠道；并通过调研，选择好合适的渠道成员，组建好分销渠道和有效地管理好自己的分销渠道。
2.3.6 促销活动调研
促销活动的调研，一方面是制定促销组合决策时，应先进行调研，考虑企业的促销投资应如何在众多的促销工具之间进行分配，如何组织实施这些促销活动；另一方面，需要对促销的效果进行调研。
2.3.7 广告效果调研
广告效果调研包括：广告受众的界定、广告送达率、广告媒体调研、广告记忆、广告与销售业绩的关系等。
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