当代市场发展趋势分析

在市场经济条件下，企业的命运取决于市场。企业如何认识国内市场和国际市场的发展趋势，探索当代市场发展的一般规律，对于制定市场营销战略具有十分重要的作用。纵观企业经营所依托的经济发展全球化、知识化的趋势，当代市场具有以下明显的发展趋势。

1.3.1　市场的科技化

市场的科技化，是当代世界市场发展的一个大趋势。每一次重大的科学技术革命，必将引发相应的产业革命，从而引发相应的市场革命和消费革命。在当代，科学技术飞速发展，市场面貌日新月异，各种新材料、新能源、新观念、新技术、新产品、新服务、新工具等新的市场要素层出不穷，极大地改变了人们的社会生活方式、生产方式和思维方式，也改变了科学技术的市场流通和市场配置，形成科技的市场化，包括科技发展目标的市场化、科技人员的市场化、科技经费投入的市场化、科技成果的市场化等。而科技的市场化，必将造成市场的科技化，包括市场主体的科技化、市场客体的科技化、市场关系的科技化等。为了适应市场发展的大趋势，企业必须采取相应的科技型营销战略。

1.3.2　市场的国际化

现代科学技术的发展，有力地推动了市场的国际化进程，包括市场主体的国际化、市场客体的国际化、市场关系的国际化等。为适应世界市场一体化的趋势，我国已于2001年11月10日正式加入世界贸易组织，成为国际市场中的重要一员。为适应国际化发展大趋势，提升我国经济的软实力，国家将“调结构、转方式”作为重要的着力点，企业必须与之相适应，进一步优化产品结构，提高产品质量，增强市场实力，积极进军国际市场，不断提高我国企业及其产品在国际市场上的竞争能力和水平。

1.3.3　市场的软化

所谓市场的软化，是指市场的知识化、信息化、无形化等。市场的软化，既导致了生产的软化，也造就了营销的软化。

在现代商品价值中，商品的知识价值、美学价值、信息价值、商誉价值、形象价值、服务价值、心理功能价值等无形价值所占的比重不断提高，企业也必须采取相应的发展战略，采取软化的市场发展战略。具体说来，就是要高度重视产品的设计、包装、商标、广告、服务、形象等一系列相关的软价值生产及其市场营销，在不断改进产品质量的基础上，实施中国名牌战略，不断提高中国产品的附加值。(www.xing528.com)

1.3.4　市场的绿化

所谓市场绿化，就是要实现商品生产及其市场营销的无污染化、无害化、清洁化等，包括清洁生产、清洁包装、清洁销售、清洁运输和清洁消费。当今世界各国政府和企业都十分重视市场绿化问题，大力开展绿色生产和绿色营销，消费者也非常重视绿色消费，从而大大地推动了市场的绿化。

1.3.5　市场的标准化

为了维护世界市场交易活动的正常进行，必须建立起新的世界市场秩序，制订必要的市场标准，如产品的设计标准、环境保护标准、产品责任标准、安全卫生标准、税收标准、计量标准、包装标准、标识标准、质量标准、服务标准等。这已成为世界市场发展的一个基本趋势。

1.3.6　市场的替代化

任何一种产品的市场都会逐渐变得饱和与成熟，并且会逐渐衰老或死亡，而被一种新的产品及其市场所代替。传统产品的市场生命周期较长，现代产品的市场生命周期较短。科技进步和消费的个性化，使现代产品的市场生命周期日益缩短，市场的替代化速度日益加快。为了适应当代世界市场替代化速度日益加快的趋势，中国企业必须树立市场创新的观念，建立和强化市场创新的机制和职能，不断开发新产品、开辟新市场。