【摘要】：从市场营销学的角度来看待市场，市场构成有三个主要因素，分别是人口、购买力和购买意愿。购买意愿是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求，它支配着消费者的购买行为，是购买力得以实现的必不可少的条件，也是决定市场容量的最权威的因素。市场的发展是一个由买方决定，而由卖方推动的一个动态过程。因此，市场是上述三个因素的统一。
从市场营销学的角度来看待市场，市场构成有三个主要因素，分别是人口、购买力和购买意愿。因此，我们可以把市场表述为人口、购买力和购买意愿的函数，即：
市场=人口+购买力+购买意愿
人口因素是构成市场的最基本要素，人口越多，现实的和潜在的消费需求就越大。
购买力是指人们支付货币购买商品或劳务的能力，购买力水平的高低决定市场容量的大小。(www.xing528.com)
购买意愿是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求，它支配着消费者的购买行为，是购买力得以实现的必不可少的条件，也是决定市场容量的最权威的因素。
市场的发展是一个由买方决定，而由卖方推动的一个动态过程。当一台DVD的价格为2 000元时，仅有很少的消费者愿意购买或有能力购买。当价格降到1 000元时，便激发了更多潜在消费者的购买欲望。
总之，对市场来说，人口、购买力和购买意愿这三个因素相互制约，缺一不可。只有将这三者结合起来才能构成现实的市场，并决定市场的环境和容量。如果一个国家或地区人口众多，但收入很低，购买能力有限，则不能构成容量很大的市场；如购买力虽然很大，但人口很少，也不能成为很大的市场。只有人口既多，购买力又强，才能成为一个有潜力的大市场，但如果产品不适合需要，人们的购买意愿不强烈，对销售者来说，这仍然不能成为现实的市场。因此，市场是上述三个因素的统一。
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