振兴乡村艺术的路径研究

自党的十九大报告提出乡村振兴战略以来，“乡村振兴”越来越多地出现在大众的视野里。新世纪以来的经济社会高速发展使乡村文化出现断层和遗失，一些传统习俗、民俗文化、传统手工艺等文化、艺术资源亟待被发现、利用和传承，并需要将其转化为文化产业和文化资本优势。近年来，乡村正逐渐回到人们的视野中，在年轻一代中，返乡热度持续增高，但随之而来的如环境污染问题、基础设施不足等问题，让大多数返乡人又不得不返回城市，如此不仅不能振兴乡村，反而会对乡村原有生态造成一定程度上的破坏。本章节具体研究了艺术介入到乡村文化建设与经济建设中的具体路径，提高乡村文化与经济活动的参与性、体验性和代入感等，通过村民、当地政府以及艺术工作者三方协作，来实现文化、乡村风貌的有效复兴和可持续发展，最后达到振兴乡村的目的。在这个探索的过程中，我们逐步完善理论，不断地收集国内外优秀案例，同时进行实地实践，总结出能够贴合我国国情的乡村振兴具体路径。

乡村振兴“人”是主体，激发村民内生发展动力是乡村振兴重要的一环。书院是中国传统文化中特有的概念，它承载着中国的士人们展开一系列与书相关的活动的场所。我们将传统村落中重要的精神根基——乡村书院作为切入点，研究其在乡村文化资本向经济资本转化中起到的作用，以问津书院为具体案例，分析当下乡村书院发展境况与意义。为了进一步实现乡村振兴，提高村民的自我认同感与文化建设参与度，提出了当今乡村书院超出其原本承载作用，以及作为乡村文化集成体这一概念，并从空间造型、文化传播、旅游兴盛三方面探索了乡村书院对于传统村落振兴与恢复的艺术手段。

从古至今，中国人都是以家为单位生活在这个社会中。家庭成员的思维习惯和行为习惯会相互碰撞、磨合、传承、发展，形成一种对整个家庭或家族有着重要影响力的环境和氛围——“家文化”。“家文化”的核心是价值观及其派生的行为规范、道德准则、群体意识、思维方式等，其直接影响着家庭成员在社会生活中的行为。弘扬良好的乡村“家文化”有助于激起人们的家庭凝聚力和内生动力，利于乡村振兴战略的实施，对于振兴中华、实现中华民族伟大复兴的中国梦有着重要的意义。但在现代化、城市化、工业化发展浪潮的冲击下，农业、农村、农民的体系格局与生存状态发生剧烈变化，农民的思维模式、价值观、生活方式等也随之发生演变，“家文化”逐渐淡漠，直接或间接地影响了农村文化、经济的发展。在具体路径的研究中，我们也从物质及非物质两种层面来阐述弘扬优秀“家文化”的途径与原则，以小带大，期望为家文化研究提供理论补充与现实指导意义的同时振兴乡村。(www.xing528.com)

从经济角度来看，市集作为乡村特定的物品交换的形式与场所，对乡村振兴有着极大的影响。将艺术手段与传统乡村市集结合的构思来源于将民间创造力和工艺技巧通过日常生活产品和传统的市集交易形式呈现出来的创意市集。艺术市集是将艺术与乡村振兴有效合理集合的路径之一。在关于艺术市集的路径探索中，对市集文化原型进行梳理和对乡村市集现状进行分析后，明确了目前乡村艺术市集发展困难的原因，在案例中总结艺术市集振兴乡村的具体路径，从乡村市集板块、实现步骤和盈利模式等方面对时下我国乡村艺术市集的建立与发展提出了可行的方法与建议。希望通过乡村艺术市集将地域独特的传统手工艺与现代审美、艺术创意相搭配，重新搭建传统民俗文化体系，使乡村焕发新的活力。

乡村品牌的建设是区域营销的重要举措，能够助推乡村经济成功转型并持续全面发展。在本章节最后一部分中，我们提出的乡村品牌战略研究，主旨是通过一个区域（如县、乡、村）的乡村品牌，统领系列性的农产品、地理标识、旅游目的地和产业集群等多种类型的品牌营销手段，从而获得乡村内生动力，促进区域经济全面发展。