营业毛利率是指营业毛利与营业收入的比率。反映了企业在经营环节的获利水平。
（一）营业毛利率指标的计算与分析
营业毛利率的计算公式为：
营业毛利是企业利润的基础，毛利越高，抵补各项耗费的能力越强，企业的获利能力也就越强，因而对于企业是非常重要的，是评价企业基本获利能力的指标。
营业毛利率可理解为每百元营业收入能为企业带来多少毛利。只有较高的营业毛利率才能保证企业能获得较高的净利润，否则就无法形成企业的最终利润；因此，该指标越高，企业营业获利能力就越强，其产品在市场上的竞争能力也越强；反之，则获利能力越弱。
（二）计算与分析营业利润率指标应注意的问题
1.营业毛利率的高低与企业产品定价政策有关
企业获取利润的主要途径是销售产品，而产品销售价格决定了营业毛利水平的高低。一般来说，营业毛利高，企业用于补偿产品税金、销售费用、管理费用和财务费用等支出后，才会产生余额，而使企业获取利润；有时候企业为了增加产品的市场份额，会采取薄利多销政策，从而使企业营业毛利率偏低。(www.xing528.com)
2.营业毛利率具有明显的行业特点
一般来说，营业周期短、固定费用低的行业，其营业毛利率水平比较低，如商品零售行业；营业周期长、固定费用高的行业，则要求有较高的营业毛利率以弥补高额的固定成本，如重工业企业。为了公平地评价企业获利能力，应将该指标与本企业历史水平、同行业平均水平、先进水平相比较，并结合企业目标毛利率来进行分析，以正确评价企业的获利能力，并从中找出差距，提高其获利水平。
【例5-1】根据甲公司利润表提供的相关资料，该公司营业毛利率指标计算如表5-2所示。
表5-2 甲公司营业毛利率指标计算
由表5-2中的计算可知，由于甲公司近三年的营业收入每年递增，营业毛利率呈逐年增长趋势，公司经营获利能力稳中有升，2××7年为16.35%，2××8年为18.73%，2××9年上升为24.41%。这在一定程度上表明甲公司产品市场定位准确，市场占有额逐年增加，消费者群体对于产品的接受情况较好，公司营销和经营策略比较成功。至于甲公司获利能力的强弱，还需结合行业平均值来进行评价。
产品销售毛利分析
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