研究1 使用了在北京的一所中国大学（n=92，女性占60%）和在美国中西部的一所美国大学（n=92，女性占66%）里收集到的学生样本。所有参与者需要完成一个大约需要30 分钟的在线调查以换取相应课程的学分。研究2 由两个成人样本组成：居住在中国的中国人和居住在美国的中国人。受访者是从中国北京和上海的购物中心里以及在美国的芝加哥和旧金山被招募的。在招募过程中，我们提供给受访者们研究的简要描述以及在线调查的链接。在美国，我们还通过一些华人组织、协会（例如中国商会、华人基督教会）的邮件列表进一步发送我们的问卷链接，以获得更多受访者。在研究2（即成人样本的收集）中，我们使用了与研究1 所用版本相比起来更短的在线调查问卷（在量表筛选后保留的项目较少）。为了让受访者更有动力参与，每个受访者都有机会赢取10 张价值20美元的礼品卡。
在研究2 中，我们共收到523 份问卷。剔除其中数据严重缺失的51 份问卷后，可用样本量为472，其中包括255 名在中国的中国受访者和217 名在美国的中国受访者。在中国大陆样本中，58%是女性，80%属于18—34 岁年龄组，62%至少持有硕士学位，69%的家庭年收入超过96 000 元（约14 393 美元[1]），这几乎是2009年中国城市居民年平均收入（50 997 元）的两倍[2]。在居住在美国的中国人样本中，69%是女性，69%年龄在18 至34 岁之间，71%至少持有硕士学位，52%的家庭年收入超过6 万美元。虽然这些样本可能无法完全代表中国和美国的普通受访者，但它们在教育水平和收入水平方面代表了奢侈品的典型消费者（Dubois et al.，2005；Kapferer，1998）。(www.xing528.com)
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