消费者对奢侈品的消费动机通常被分为社会导向和个人导向两个维度。Veblen（1899）认为，人们消费奢侈品是为了炫耀他们的财富。与此同时，奢侈品购买也变相地提升了一个人的地位或社会声望，可以被视为“地位消费”（Eastman et al.，1999）。个人物质主义也通常被认为是奢侈品消费的动力（Eastman et al.，1997；Richins，1994；Wong and Ahuvia，1998）。自尊心弱的人往往表现出高度的物质倾向，他们倾向于通过拥有物质产品来增强他们的自尊（Chang ＆Arkin，2002）。同样，高度物质主义的人在受到存在威胁时也会使他们自己与其所消费的品牌之间的联系变得更强（Rindfleisch，Burroughs，＆ Wong，2009）。
前人的研究主要集中在奢侈品消费的社会动机上（例如，Corneo ＆ Jeanne，1997；O'Cass ＆ Frost，2002；O'Cass ＆ McEwen，2004），而近年来，研究人员开始将个人动机驱使的奢侈品消费纳入他们的研究中（Shukla ＆ Purani，2012；Vigneron ＆ Johnson，2004；Wiedmann et al.，2009）。Tsai（2005）发现，自我导向的快乐，自我馈赠，与内在自我的一致性和质量保证显著影响奢侈品消费。因此，在理解奢侈品消费时需要同时考虑社会动机和个人动机，因为奢侈品消费是一个多方面作用导致的结果（Hennigs et al.，2012；Shukla ＆ Purani，2012；Shukla，2012；Vigneron ＆ Johnson，2004；Wiedmann et al.，2009）。然而，现有用于测量多维度的奢侈品消费的量表具有不同的局限性。以下是对这些局限性的讨论。(www.xing528.com)
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