【摘要】：奢侈品是一个相对概念，它被定义为是一种超出满足我们基本需求的并且因文化和经济背景而异的消费品。超出人们日常需求的东西也常常被认为是与奢侈品密切相关的欲望品。由于奢侈的多维度性，Dubois、Laurent 和Czellar提出了包括六个因素的奢侈品的定义，这六个因素分别是：优质，非常高的价格，稀缺和独特，美学，祖传遗产和个人历史，冗余。
奢侈品是一个相对概念，它被定义为是一种超出满足我们基本需求的并且因文化和经济背景而异的消费品。超出人们日常需求的东西也常常被认为是与奢侈品密切相关的欲望品（Berry，1994）。因此，前人使用了对必需品与欲望品的感知来评估对象的奢侈程度，也就是说当人们对某个超出基本需求的产品的消费欲望越强烈，则这个产品越有可能被评为更高级的奢侈品（Kemp，1998）。
在消费者研究中，学者们一般从消费者的角度探索是什么构成了奢侈品或品牌。作为“欲望的对象”（Berry，1994），奢侈品是非常引人向往的（Dubois and Paternault，1995），并会展现自己的“品牌声誉”（brand prominence）来强调自己的显赫的地位（Han，Nunes，＆ Drèze，2010）。消费者梦寐以求的奢侈品不仅价格高昂，而且还充满了多层次的美感，这反映了其美学层面的意义（Roux ＆Floch，1996）。由于奢侈的多维度性，Dubois、Laurent 和Czellar（2001）提出了包括六个因素的奢侈品的定义，这六个因素分别是：优质，非常高的价格，稀缺和独特，美学，祖传遗产和个人历史，冗余。Vigneron 和Johnson（2004）进一步认为，奢侈品的这六个特性又可以划归到两个主要维度：非个人导向感知（例如，由于高价格导致的炫耀性）和个人导向感知（例如，由美学和多感性引起的个人消费兴趣）。因此我们提出，这些构成奢侈品的因素也反映出了奢侈品消费的动机，同时这些动机也可以划分为社会动机和个人动机。(www.xing528.com)
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