中国大都市精英的生活和工作经历：Lu的半结构性访谈研究

我们与15 名居住在法国和德国的中国消费者（被访者的基本信息见表4）进行了定性深度访谈。这些受访者是根据“文化水平”和“收入水平”的标准选择的，这些标准被认为是奢侈品消费中最具决定性的变量（Dubois ＆ Duquesne，1993）。据此，我们研究了三组消费者：收入水平较高和受教育程度较高的人、收入水平较高和受教育程度较低的人，以及不那么富裕但受教育程度较高的人（每组有五名参与者，收入水平较高的：月收入超过8 000 欧元，受教育程度水平较高的：至少持有学士学位）。参与者年龄段为24—46 岁（七人不到35岁），大约一半男性和一半女性（八名男性和七名女性），居住在欧洲至少两年（其中九人在欧洲生活了五年多）。

Lu（2004）在2002年访谈了在中国大都市（北京、上海）工作和生活的中国精英。这些中国精英通常比较年轻（年龄范围：25—40 岁），拥有中高收入水平（月收入超过8 000 元），受过良好教育（至少持有学士学位）。Lu 使用了半结构性访谈的定性方法。由于他的七个访谈笔录是可以被查找到的（Lu，2005），我们将这个七个访谈作为我们研究的一部分样本，以便进行两组消费者之间的比较分析，即样本1：中国消费者样本（Lu 的2002年样本）与样本2（我们的2008年样本，即生活在欧洲的中国消费者样本）。

在访谈中，我们从几个人口统计问题开始热身，然后探讨了受访者对奢侈品的普遍看法。然后，我们进一步探讨了他们最近一次的和第一次的奢侈品购买体验，让他们比较这两次购买体验。在最后一部分，我们提出了几个关于社会伦理和道德标准的问题，以探索传统的消费价值观和现代价值观对他们的奢侈品消费的影响（见附录I中的一个访谈笔录样例）。

表4　被访者的基本信息(www.xing528.com)

续　表

每次访谈持续约一个小时。所有访谈均以中文进行并被录音。然后我们将访谈录音转录成中文笔录，这些笔录随后又被翻译成英文。

分析中涉及两个样本和两个方法。首先，我们分析了样本2，其中包含我们在2008年进行的15 次访谈。通过主题内容分析，我们生成了主要的态度维度，然后使用词法分析进行量化（词法分析使用Sphinx Lexica 进行）。然后，我们将样本1（2002年收集的Lu的样本）和样本2 结合起来进行比较分析。