绿色营销：可持续发展与社会责任的新革命

现代市场营销的基本观念是以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的革命。绿色营销的变革具有如下几个方面的显著特征。

（一）绿色营销以绿色消费需求作为市场导向

绿色营销是以绿色消费需求为市场导向的。它是满足市场的绿色需求并产生绿色效益的一种整体经营过程。绿色营销是在市场营销基础上发展起来的一种新的营销观念，它使企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化发展阶段。

（二）绿色营销以绿色文化观念作为价值导向

绿色营销是以绿色文化观念为价值导向的，旨在使人与自然和谐发展、共存共荣。绿色营销以可持续发展观为基础，注重社会责任和社会道德，提倡既要满足当代人的需要，又不对后代人发展构成危害并为其发展创造条件。

（三）与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变(www.xing528.com)

由于缺乏生态平衡的观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一己的、一时的高效益、高速度的经济增长的传统生产方式和企业行为，已经造成环境污染和生态破坏。严峻的现实要求我们必须由单纯追求经济目标向追求“经济—生态”双重目标转变，由简单的资源配置行为逐步向“可持续发展战略”转变，企业应该越来越理智、克制、合理地实施其行为。

（四）绿色营销是建立在一种全新生产方式基础上的营销策略

目前，社会的生产方式主要是从两种不同的技术途径中选择，即在“黑色技术”与“绿色技术”之间做出选择。“黑色技术”是传统工业遗留下来的机器、石油和电子线路，而“绿色技术”则是生态工程和基因工程相结合的全新的生产方式。虽然黑色技术永远也不会被抛弃，但随着“绿色科技”（或称“高科技的绿色化”）地位的不断加强，一个涉及环境协调、环保、节能的“绿色产业”将登上21世纪的舞台，从而使人类的生产方式出现根本性的变革。绿色营销正是建立在“绿色技术”这种全新的生产方式基础上的。

（五）绿色营销需要全社会的参与和互动

随着人类生态保护意识的提高和对高质量生活渴求的增强，绿色营销这一倡导绿色消费的营销策略正被社会广泛接纳。要有效地实施绿色营销，就需要在全社会培育和强化绿色消费意识和绿色营销观念，只有企业个体的行为是远远不够的，它需要全社会的参与和互动，需要政府在环保政策和法规等方面加强对绿色营销的管理和促进。