【摘要】:确定市场对某种酒店产品的需求量,是证明市场调研的主要内容,在社会购买力一定的条件下,产品价格直接影响市场的需求量。产品价格越高,市场需求下降;反之,价格降低,需求增加。图8-2价格与需求量之间的数量关系一图8-2中,D是需求曲线,这表明酒店产品价格降低可以刺激酒店市场需求量的增加。
确定市场对某种酒店产品的需求量,是证明市场调研的主要内容,在社会购买力一定的条件下,产品价格直接影响市场的需求量。产品价格越高,市场需求下降;反之,价格降低,需求增加。如果消费者的需求、购买愿望和销售环境不变,那么价格的变化与需求量的变化就成反比,如图8-2所示。
图8-2 价格与需求量之间的数量关系一
图8-2中,D是需求曲线,这表明酒店产品价格降低可以刺激酒店市场需求量的增加。但是,市场需求量还受市场经营组合和其他一些因素的影响,比如产品质量的改进、加强销售促进、产品分配渠道等,这会使图中的D1变为D2,也就是说,在价格不变的情况下,企业可以增加产品的销售量。(www.xing528.com)
不过,也有些优质酒店产品或一些可以为购买者带来某种声望的产品,定高价时销售量更大,如图8-3所示,当价格从P1增至P2时,市场对这类产品的需求量从Q1增至Q2,然而,如果价格继续上升,市场需求量便会下降。
图8-3 价格与需求量之间的数量关系二
消费者的态度、营销因素组合中其他因素的变化或企业无法控制的环境因素的变化,都会影响市场需要量,酒店市场需求量的波动尤其明显,因此,酒店产品销售也必须适应这种需要,价格应分淡旺季区分制定,淡季价格应低些,而旺季价格应高些。
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