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服务质量决定购买意愿:顾客首先看重服务

时间:2023-05-28 理论教育 版权反馈
【摘要】:绝大多数顾客更希望看到商店提供服务的诚意,当顾客感觉服务足以令人放心时,才会将眼光瞄向商品。就是因为这种全心全意为顾客着想的服务,打动了客户,并最终让青花瓷公司赢得这笔生意。正因为工人自觉主动为顾客提供最满意产品的工作态度打动了戴维,使他最后下定决心签订长期合约。先用优质服务打动顾客,再用优良产品留住顾客。

服务质量决定购买意愿:顾客首先看重服务

值得信赖的产品才能获得顾客青睐

常常看到或听到这样的宣言:宁可花大钱买好服务,也不要花小钱买气受。

现代的顾客都很精明,商店的小花招,全都被顾客看在眼里,并记在心里。绝大多数顾客更希望看到商店提供服务的诚意,当顾客感觉服务足以令人放心时,才会将眼光瞄向商品。

在大多数情况下,顾客的看法是,一个有服务力的公司,能将服务细节做得透彻的公司,它们的产品一定是值得信赖的商品,此时此刻下再大的订单都不会犹豫。

美国一家公司想要进口一批景德镇陶瓷,消息发出后,立刻有好几家中国瓷器公司想争取这个合作机会。看过十多家瓷器公司送来的瓷器样品后,美国公司最后确定跟一家叫青花瓷的瓷器公司合作。

每一家公司送来的瓷器样品都是具有很高水平的产品,瓷质细腻、花纹精致、样式独特。单从产品来看,青花瓷的瓷器并没有更胜一筹的优势。既然如此,为什么美国公司决定要选择它为合作厂商呢?原因就出在对瓷器的介绍上。

其他的瓷器公司都只是宣扬它们的瓷器多好、多棒,做了哪些高科技加工,防摔防震能力多强等等,唯独青花瓷是站在客户的立场上做介绍——青花瓷考虑到中西文化的差异,送来了三种样品,一件是纯东方风格的产品,一件是中西合璧的产品,另一件则是纯西方风格的产品。

三种瓷器有什么不同的优势、什么不同的劣势、价位的差异,甚至说到为了让顾客拿到完好的产品怎么打包等。就是因为这种全心全意为顾客着想的服务,打动了客户,并最终让青花瓷公司赢得这笔生意。

当然,美国贸易公司还非常谨慎,单看样品介绍它们无法确定这家公司是否值得长期合作。所以,公司特地派遣一名叫戴维的经理,拿着一份为期三个月的合作协议到这家公司拜访。

当天戴维下了飞机后,就直接搭车到青花瓷公司的工厂。在工厂里,员工们个个目不转睛地在自己的工作线上工作。戴维走到成品作业处,看到一名工人正在挑选瓷器,他不时地拿起一件瓷器放到身边的框架里。

戴维好奇地走上前问道:“这些瓷器是做什么用的?”

工厂工人告诉他那是不合格产品。戴维拿起这些所谓的不合格产品仔细地观察,发现瓷面光洁,毫无瑕疵啊!他将这疑问告诉了工人,工人微笑着指着戴维手里的瓷器说道:“您看看,这个小泡,烧制时火候不够。这就是瑕疵,就是不合格产品。”(www.xing528.com)

戴维惊讶至极,这哪算什么毛病。于是,又问道,不合格的产品销售的话一件多少钱?工人竖起食指,表示只有1美元。

走出工厂后,戴维立刻打电话回总公司,他说一件完全达到我们规格要求的瓷器,在这里却被视为不合格产品,一件原本10美元的瓷器却因一个小瑕疵只卖1美元。

一个工人在毫无监管的情况下,能对产品质量的要求达到几近苛刻的程度,这样的人会给我们提供多差的产品呢?这样的公司能有什么细节做不好呢?由这样的工厂生产的瓷器,还有什么不能放心的呢?他要求公司重新拟订一份长期合约,而他也就没有必要继续待在中国了。

是什么因素打动了戴维?当然是生产线上那一位如同带着放大镜挑拣瓷器的工人。他的举动给顾客的暗示是:我们是自律能力很强的企业,我们主动追求100分的产品,即便是客户眼里达到标准的产品,只要有一点点小瑕疵,我们都视它为不合格。

企业要做的就是让顾客买得放心、安心和舒心,只有将百分之百的产品提供给顾客,公司才能赢得百分之百的口碑。正因为工人自觉主动为顾客提供最满意产品的工作态度打动了戴维,使他最后下定决心签订长期合约。

有些目光短浅的小企业常会觉得公司根基浅薄,发展还不稳定,此时应该关注的是利润和效益,只要能赚到钱,公司才有生存的空间,于是,管它信誉不信誉,承诺不承诺,名声不名声。殊不知,这样的行为和观念就像揠苗助长一样,短时间是尝到了甜头,对于长远的发展,却是自取灭亡。

我们不可否认产品质量的重要性,但在今天这个竞争越来越激烈的社会,光注重产品的质量还不够,还得做好服务。因为今天,随着同类产品选择的扩大,更多人首先看重的是能享受什么样的服务,其次才看到能得到什么样的产品。只有把产品和服务都做好的企业,才能长盛不衰,才会变得更有竞争力。

服务力工具箱

每个人都应该自觉,无论提供什么样的服务,都要尽善尽美

先用优质服务打动顾客,再用优良产品留住顾客。服务好、产品优,企业当然无敌了。

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