时尚不分年龄：探讨无龄化时尚设计

我90年代毕业于圣马丁学院，在巴黎工作了一段时间后，创立了属于自己的品牌。后来，我又和其他品牌合作，成为这些品牌的时尚顾问。我主要给他们提供创意理念，帮助他们更好地管理团队。七年前我成为一个美国品牌的创意总监，然后又成了日本快时尚品牌创意总监。最近我花了很多时间在亚洲国家工作，比如说中国，在过去每一个月，我几乎都会来中国，以更好地了解中国消费者。

同时，我也希望能够了解中国之外其他国家的变化，我最近刚刚帮助中国打造了我们自己的设计团队，帮助他们更好地运作和发展，这能让我更好地了解中国市场和时尚前沿。我希望通过了解中国市场对整个市场发展和销售做出贡献。

现在我所在的项目刚刚在伦敦开了一家设计公司，在伦敦时尚周展示了最新的产品。我看到，很多新一代消费者精力充沛，他们在时尚前沿，随着经济的发展，这对整个销售方面助力不少。为什么我对伦敦这么感兴趣？在伦敦我觉得有比较有趣的话题，尤其是年轻人所迸发出来的能量，这种年轻人迸发出来神采奕奕和精力充沛的感觉，对世界时尚有着重要的价值。

我惊讶地发现，年轻人所迸发出来的这种能量和激情存在很巨大，有些时候在亚洲，也包括中国，我们也看到学生们所展现出来的时尚感，他们会谈到他们自我的态度，他们的精神和时尚感，还有他们的社交生活。

其实，时尚产业在近几年发生了很大的变化，不同年龄群体都有对时尚不同阐释，不同年龄群体都开始关注时尚。我们要进一步关注不同的群体，关注他们对时尚的态度，以及所展现的时尚话题。这展现话题主要是我们要进一步摒弃年龄歧视，不断地向消费者讲述时尚无年龄跨度，无年龄限制。我们确认，时尚是无年龄限制的。

我的整个职业生涯都在关注T台走秀，我认为，时尚周能够给我们带来关于时尚最前沿、最有力的语言，时尚周和T台走秀帮助我们阐释未来时尚发展的走向。在本季的很多不同T台走秀都进一步诠释了女性不同年龄的时尚，以及流行色的变化，有的模特都已经五十岁了，但并不妨碍她们也是时尚的。

现在，我们选用的模特不只是年轻人，也选择四五十岁不同年龄跨度的模特。这是因为，要诠释她们对时尚不同的感觉，让整个时尚没有年龄跨度。我们经常看到16～24岁是选择模特的年龄跨度，但现在情况发生了变化，市场开始要关注不同年龄跨度。事实上，奢华标客户群体是年轻模特年龄的两倍，也就是40岁、50岁年龄群体市场消费非常活跃。

像普拉达、H&M品牌所关注跨年龄段时尚，其实像时尚T台走秀，是人们非常喜欢的一种方式，能够更好地展示未来时尚。我们要在整个时尚当中阐释出女性一种灵感，而不是把它局限于一种年龄跨度和年龄阶段。

这个月我们刚刚结束了在米兰、纽约还有巴黎、伦敦的时尚周，我觉得，现在趋势非常不一样，此外，还有品牌也在时装展当中用母女这两个不同跨度的女性群体来诠释这种变化，不同年龄的女人可以共同展示时尚。同时，我们也选择了不同的客户群体来进一步推广我们品牌。

我们看到，三分之二的消费者觉得最好的购物方式是和家人一起共度购物，他们非常享受这种美好时光。很多欧洲品牌也在进一步鼓励家人一同消费，我们要把所有人都视为我们潜在客户群，要扩大客户定位。比如H&M就是一个很好的例子，去年我去伦敦作秀的时候，我就决定不要只选择年轻的模特，要选择不同年龄层的，我们选择不同类似的女性，不同年龄跨度的女性来展示我们的时尚。(www.xing528.com)

其实这也是一种推广方式，我希望能够看到很多品牌都推广出无年龄限制的时尚产品。现在主要是专注一种或者说一个特定年龄客户群体，应该进一步扩大年龄群体。我们也看到很多经典品牌，他们拥有很多客户，现在也看到很多跨界的时尚品牌不断地涌现出来，那些经典的品牌，正在和时尚品牌、运动品牌形成一种潜在的竞争关系，就是因为现在产品的消费年龄限制越来越弱化。

那么，未来几年是什么样的趋势？我认为，会产生一种“年龄重叠”的趋势。目前很多比较专注成熟女性的品牌，也开始锁定年轻客户群体，30～40岁女性成为快时尚和那些高时尚品牌共同的客户群体。我们已经在欧洲看到这样的趋势了，现在中国也面临这样一种趋势。而且，我们会经常看到，甚至很多资深的政界人士也开始穿街头时尚品牌。

在欧洲就是这样，在中国也是这样，我们会看到不同快时尚拓展，我们希望不通过年龄的人群来界定我们的时尚。我知道中国有一定可支配收入，可以随意支配收入的这些客户群体一般在30～40岁，我们要吸引这些年轻群体，此外我们也要吸引比较成熟的女性。所以年轻市场要推出更高的标准，比如H&M进一步扩展他们的成熟女性的产品，而一些奢侈品向年轻群体打开大门。

巴黎也是这样，他们已经定位了年轻客户群体是什么样的，他们也通过和一些品牌合作来展示这一点，他们最后一个时装周展示了非常多元化的消费群体，大家可以看得出，它给时尚注入了更新鲜的元素。我们要专注年轻群体，那么我们是不是就满足现状，就让这个品牌再进一步发展？还是说我们应该把它作为一个平台，来实现更好的销售？

LV本季一个热品，就是将整个企业文化进一步转向年轻群体。在过去，年轻人并不是LV的目标受众，它过去的目标群体都是比较成熟的，可支配收入比较高的女性。我们可以看到，如果能更好地向年轻人敞开大门，我们会有更好的成功。在中国我们已经可以看到这个趋势，就是拥抱年轻的一种定义，这样一种时尚理念非常成功。

不仅是在中国，在韩国我们也可以看到融合小孩子和成年人两种元素的亲子装。在过去，并不存在亲子装这样一个市场，但是现在亲子装非常流行。那么这样的一个方式会不会改变我们消费者的消费方式呢？那么会不会使得年轻和稍微大一些，包括30岁、40岁、50岁的客户群体，他们也会去敢于尝试时尚呢？

在时尚方面，我们通常不应该强调年龄，更多的是应该强调年轻，更多的品牌已经意识到了这一点，他们必须在他们的态度各个方面都保持年轻化，而并不是针对这些二十来岁的年轻客户，怎么样使你的产品激发出更多的正能量，怎么样影响更多年龄的客户。我们出生的年龄，就是我们自己的自然的年龄，但是随着技术的增长，我们也可以有这样的一个线上的年龄，跟我们的出生年龄不一样。

在线上进行购物的时候，包括在欧洲，在中国等，那么大家都开始体会到这种不同的变化，这种变化是很激奋人心的，这些公司更好地考虑客户的自然年龄，同时兼顾了顾客在“线上”的虚拟年龄。这样你才能更好地体验不同年龄的时尚，才会吸引更多新的顾客。所以，我希望大家能够超越年龄来看问题，并且要谨记这些客户在购物的时候，一定要忘记他们的年龄，你才会成功。