服装企业小程序的多种应用场景

对于国内的服装品牌企业在小程序的应用上后知后觉，国外的服饰品牌反而颇有预见性，早早布局，有的已经达成了较为完美的状态。服装行业社交电商的多个应用场景几乎都是国外品牌率先触达。

1.场景1：会员服务——代表品牌MICHAEL KORS

小程序名称：MICHAELKORS

MK的小程序没有产品信息和购买功能，主要是服务会员的。可以查看购物记录，获得礼券，申请售后。MK已经打通了国内外、线上、线下的会员体系。开通这个小程序，是为了提升服务体验，品牌方希望，“确保我们品牌顾客在任何一个零售渠道得到的服务都是相同的。”

2.场景2：定制+用户原创内容UGC——代表品牌LONGCHAMP

小程序名称：Longchamp线上精品店；LONG-CHAMP

Longchamp有两个小程序。一个用于销售定制款，从这个小程序，顾客可以订购一款个性化的定制羊皮包。另一个小程序提供资讯。在底部导航有多种使用场景：可以查看旗舰店情况，观看广告大片。还有一个重要的使用场景，是收集UGC，用户可以上传逛街的照片，晒在小程序里。

3.场景3：礼品卡——代表品牌Dior

小程序名称：Dior迪奥礼品卡(www.xing528.com)

Dior有两个小程序，一个用于购买礼品卡，较好地应用了小程序的社交属性；另一个用于美妆品类的营销。商品系列似乎是定期更新的。有乐肤源系列、唇膏。顾客在小程序内可以查看商品介绍和广告片。

4.场景4：商品选购+线下商品扫码+会员服务——代表品牌GAP

小程序名称：GAP在线商城

GAP的小程序可谓全能型选手，基本可以替代APP的功能。即可以选购商品，也可以申请新会员，享受各种会员服务。另外，小程序还和线下店打通，在线下GAP店里，看到一件衣服，打开小程序的扫码寻衣，扫描二维码，就链接到了这件衣服的单品页。实现了“线下试衣、邮寄到家”的完美体验。

5.场景5：折扣店——代表品牌CAMEL

小程序名称：CAMEL官方商城

CAMEL骆驼小程序上售卖的产品价格有着力度极大的优惠，而且拼团、抽奖、打折券、限时优惠，节日促销玩法极多，所有的内容都是围绕高性价比产品进行的，极具吸引力。