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小程序的社交玩法与变现空间

时间:2023-05-28 理论教育 版权反馈
【摘要】:通过一系列社交玩法,让小程序在微信等社群中散发开来,从而引发购买行为,如YOGAN摇杆等。目前微信小程序中已经有部分具备了一定的游戏属性,并且表现出来较高的用户基础,未来微信一旦放开游戏接口,与微信社交结合的小程序游戏将带给其巨大的变现空间。相较于APP来看,小程序在微信的社交、内容生态下更易于增值服务价值的发挥,知识付费、社区服务、付费会员体系等互联网增值服务形态都可以在小程序中得以实现。

小程序的社交玩法与变现空间

纯小程序创业。对现有产品的功能进行延伸,开发一个与现有APP相辅相成的小程序。通过小程序的高扩散性,解决APP传播率低的问题。比如,摩拜、滴滴、打卡助手等。或者,从0到1全新设计研发自己的小程序,一个小程序就一个功能。比如,亲戚关系、群play、手持弹幕、形色识花等。

小程序商店。也就是“小程序聚合平台”。前期收录所有小程序,进行免费展示。待知名度、访问量和转化量做起来后,转为收费模式(摊位费、推广费)。比如,知晓、第九、点点、91ud等。

内容电商。公众号等内容平台发布优质内容,并在文章中插入小程序卡片或小程序码。通过内容激发读者的购买冲动,引导其进入小程序购买商品,从而实现“内容到购买”的转化。比如,美丽说、虎Cares职场物欲清单等。

社群电商。通过一系列社交玩法,让小程序在微信等社群中散发开来,从而引发购买行为,如YOGAN摇杆等。其实,内容和社交电商实质上,是将以往的H5商城或第三方购物平台替换成小程序。但因小程序的触达更快更准确,所以内容和社交的引流效果会好非常多。(www.xing528.com)

O2O服务。用小程序线上的强引流性,将用户引导到线下门店,促成转化。以餐馆为例,消费者从附近的小程序、社交分享、文内广告等途径进到餐馆的小程序,领取抵扣券后前往餐馆消费。消费后,店家还能留存用户信息,建立会员体系,进一步了解用户的消费习惯、偏好等,最后针对性地做喜好推荐、会员优惠等。目前,通过小程序发放优惠券引流的典型例子有:星巴克用星说、麦当劳等。

社交游戏。目前微信小程序中已经有部分具备了一定的游戏属性,并且表现出来较高的用户基础,未来微信一旦放开游戏接口,与微信社交结合的小程序游戏将带给其巨大的变现空间。

内容付费。相较于APP来看,小程序在微信的社交、内容生态下更易于增值服务价值的发挥,知识付费、社区服务、付费会员体系等互联网增值服务形态都可以在小程序中得以实现。如“得到”“知乎”“郎朗艺术世界”等都有很好的表现。

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