小程序的优势和价值分析

从1998年PC互联网到2008年移动互联网，技术进步持续改变着我们的生活。2017年起，移动互联网正面临一个红利消退的困境，超级APP在头部占据大量的流量，中部长尾的APP获取流量越来越难，生存的空间越来越有限。

APP对于开发商来说，不但开发成本高、开发周期长，而且建成后依然要面临高成本的下载推广过程，此外验证该APP的商业模式也需要很长的时间，每年的投入约在1000万；而对于用户来说，APP下载流量高、占用内存大、使用场景路径长，而且APP中最常用的功能通常只是该APP功能的20%，其中大部分功能可以为微信公众号替代。

小程序犹如中长尾APP的替补队员，革命性地降低了APP开发成本、缩短了商业模式验证的周期，降低了用户使用移动应用的成本，同时也缩短了用户使用场景周期的路径。

小程序的六大优势是：无须安装，小程序免去了下载安装的过程，可以直接使用它；用完即走，用户最短的时间去完成任务，不需要停留在产品里面；触手可及，用户不需要下载APP或者关注公众号，所有小程序码所见即所得；无须注册，小程序和微信账号捆绑在一起，不需要用户使用小程序前再注册一遍；无须登录，小程序由于和微信的天然属性关系无须登录小程序直接使用；社交裂变，小程序可以在微信生态内完成天然的社交裂变。(www.xing528.com)

更为重要的是，小程序在微信生态的基础上，而微信无疑已经成为移动互联网创业、运营的基础设施。微信从“微信、通讯录、发现、我”几个底层界面延伸出去，二级界面就已经有“设置、相册、表情、收藏、钱包、文件传输、聊天、扫一扫、附近的人、游戏、摇一摇、漂流瓶、朋友圈、群聊、标签、新的标签、公众号”等近二十个应用；而三级界面则直接延展到生活、服务、社交、娱乐、学习等各个层面。诞生于此的小程序，天然地拥有了四大价值，分别是链接一切、激活场景、多重入口、完美闭环。

小程序承接微信所有的基础能力——链接万物，可以实现线上、线下的各种跳转，实现微信生态里的各种链接。小程序让工具回归服务本质，让每一种场景需求都能即刻满足，成为触手可及的服务入口，可以实现流量导入公众号，也可以引导成为企业会员。小程序场景入口目前已达46个，其中26.2%的用户来自用户分享，22.2%的用户来自于发现栏小程序主入口，20.1%的用户来自于公众号。无论是对于品牌企业、还是自媒体大号，小程序完美地完成了内容营销与消费者连接后的即刻购买。