纺织服装A股上市企业网络传播力排行榜分析

如果说官方微信公众传播影响力是考量品牌以微信为代表的社交平台推广能力，那么全网传播影响力指数则指企业在更广义意义上的新媒体总体表现。

全网传播力指数综合了品牌曝光、社交推广和电商表现三个维度，以品牌或企业全网（百度、360搜索、必应、搜狗等网页搜索引擎，头条等新闻客户端，微博微信等常用社交软件，淘宝、天猫、京东等主要电商平台等）各主要平台宣传企业品牌及产品信息内容为基础，并结合舆论口碑及企业产品在电商平台表现情况而制定。

最终，以A股上市纺织服装企业为研究对象，根据品牌微信、微博、线上电商，每月官方认证微信发布数、阅读数、点赞数、平均阅读数、头条阅读数、最高阅读数；微博的发布数、转发数、评论数、原创微博数、原创转发数、点赞数、品牌网页搜索数、新闻搜索数和电商搜索数；线上电商商品收藏量、好评数和店铺评分，各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得出每个品牌的全网传播力指数，而发布了中国服装品牌微信影响力排行榜（图2-59～图2-64）。

图2-59　2017年11月A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜

图2-60　2017年10月A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜

图2-61　2017年9月A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜

图2-62　2017年8月A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜

图2-63　2017年7月A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜

图2-64　2017年6月A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜

（一）纺织服装A股上市企业全网影响力排行榜概况

A股企业全网影响力差异显著。全网影响力指数排前20名的企业，在社交推广方面创造了71%的阅读量、90%以上点赞、评论数；品牌曝光方面贡献了60%以上搜索量；在电商表现方面，囊括了82%商品收藏量和94%店铺好评数。无论媒体宣传频率、品牌曝光还是粉丝黏度，都取得了很大的胜利。

其中，全网影响力指数达到800以上的有13家，占比12%，微博传播指数在800以上的企业有15家，占比14%，微信传播指数在800以上的企业仅有3家，占比3%；62%企业全网影响力指数处在100以下（图2-65）。

数据库107家A股上市纺织服装类企业（包括服饰类电子商务企业）中，注册微信公众号的有75个，仍在运营的有66个；注册微博的有87个，仍在运营的有35个；同时运营双微的有32个；开通电商的有46个。在A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜前20名品牌中，男装品牌表现更好。快时尚品牌有2个，女装品牌有3个，男装品牌有6个，内衣品牌有3个，运动户外品牌有3个，家纺类品牌有3个。

图2-65　我国纺织服装A股上市企业全网影响力指数图

（二）纺织服装A股上市企业全网影响力排行榜特点分析

1.社交活跃度分析(www.xing528.com)

纵观半年来A股上市纺织服装企业的微博、微信传播指数，整体呈现平缓上升趋势，但头部企业社交活跃度略有下降（表2-55、表2-56）。

表2-55　2017年5～11月纺织服装A股上市企业新媒体指数走势表

从各单项数据来看，品牌微博在7月的传播效益最好（WCI数据）、在11月发布微博最勤（BCI数据）；5月是微博传播的低潮期，发文较多，点赞和评论数较低。品牌在8月发文较少（表2-56）。

表2-56　2017年5～11月纺织服装A股上市企业微博走势表

品牌微信传播的黄金期是9月，点赞数和阅读数较高。和微博同步，微信公众号8月发文懈怠，阅读量也较低（表2-57）。

表2-57　2017年5～11月纺织服装A股上市企业微信走势表

2.品牌曝光度分析

品牌曝光数据来自品牌网页搜索数和新闻搜索数。当企业发生收购、并购、战略合作、股票、季度业绩大幅变化、更换代言人、新品发布会、公益活动、大型节日促销等事件时，品牌曝光量会随之增加。

从折线图数据观察，海澜之家新闻搜索数在8月份达到一个小高峰，8月中旬海澜之家入股快时尚品牌URBANREVIVO、8月底与天猫形成战略合作，这是新闻曝光增加的主要原因。9月中旬海澜之家和万达集团领导人深入洽谈、启程公益行动新闻曝光量又开始持续走高，在11月中旬达到最高值，与海澜之家“双十一”荣获天猫男装品牌销售量第一刚好吻合（图2-66）。

图2-66　海澜之家新闻搜索变化折线图

3.电商表现分析

94家企业46个线上电商中，主营服装类企业有23家、家纺企业有4家、鞋履皮具企业有6家；服装企业中有男装企业8个、女装企业2个、童装企业1个、运动户外品牌3个和内衣品牌5个（图2-67）。

在全网影响力TOP10中，服装企业占比最大，在80%～90%之间。其次是家纺企业（图2-68）。

图2-67　纺织服装A股上市企业电商比例图

图2-68　纺织服装A股上市企业全网影响力TOP10占比图