2018年中国服装电商的发展趋势

随着新零售变革、智能科技应用等日益深化，消费需求变化日新月异、跨境电商发展迅猛，2018年中国服装电商将迎来重要发展机遇。从整体看，中国服装网络零售需求越发强劲，预计保持30%以上增速；服装网购渗透率有望进一步提升，预计高达40%以上。

（一）新技术加速全渠道融合

在服装电商新零售不断推进的新形势下，探索运用“新零售”模式来启动消费购物体验的升级，应用智能科技提升服务，构建服装零售业的全渠道生态格局，将成为服装电商企业突破现存障碍、实现自我创新发展的有效途径。一方面，借助新技术，电商和实体零售企业有望打通运营、支付、物流、服务等各环节，实现线上线下优势互补，加速全渠道融合。王府井百货通过整合多系统交易行为数据的实时数仓，以数字化驱动全渠道零售场景闭环，用来分析商品、用户和业务数据，以打通用户和后端运营的关系，构建用户画像，以及分析商品的全渠道经营状况。孩子王基于数字化构建关系、场景、内容，将商品系统、库存系统、订单系统、顾问系统组成一个云化的集群系统，系统之间通过对话和接口的方式来进行交互，基于大数据形成全渠道运营的催化剂和生产力。另一方面，服装电商依托新技术将不断完善自身营销、物流等服务水平及效率，为全渠道融合夯实信息化基础支撑。绫致集团借助线上沉淀的分层数据，对消费者做消费行为分析，基于数据实现精准化营销。京东建成全球首个全流程无人仓，成为全球首个正式落成并规模化投入使用的全流程无人的物流中心，实现了从入库、存储、包装、分拣的全流程、全系统的智能化和无人化，对服装电商物流领域具有重要意义。未来，随着人工智能、大数据、云计算、区块链、人脸识别、虚拟现实等广泛应用，服装电商各环节服务水平将大为提高，消费者体验将明显提升，线上线下将深度融合。

（二）跨境电商助力行业转型升级

随着全球经济增速放缓、人工成本增高等，中国商品受到了全球消费者的青睐，中国制造在国际舞台上影响越来越大，海外消费者对于中国制造的产品越来越有信心。在这样的大背景下，服装企业发力跨境电商迎来了最佳的发展契机。目前国内众多服装企业纷纷转型，从以前出口贸易转型为跨境电商出口，并通过亚马逊和速卖通等跨境电商平台布局海外市场，以求在业务上找到新出路，新突破。2017全球速卖通中国好卖家年会上，速卖通公布了十大出海品牌，其中女装品牌Simplee、泳装品牌NAKIAEOI娜凯勒奇名列其中，服装跨境电商发展势头良好。未来在国家大力鼓励跨境电商发展的政策支持下，随着跨境电商综合试验区先行先试等创新发展，中国服装产业借助跨境电商开拓国际市场、促进产业转型升级将成为新机遇。(www.xing528.com)

（三）C2M定制有望成为服装电商蓝海

随着中国消费市场不断升级，消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显，尤其是信息技术的日新月异，让服装业更能满足消费者个性化偏好和多元化的需求，服装业为此也迎来C2B、C2M定制新时代。数据显示，2016年我国私人定制服装市场规模在1022亿元，预计2020年将达到2000亿元。青岛红岭运用互联网思维将工业化、信息化有机融合在一起，用信息流统帅工业流水线和驱动供应链，实现个性化订单的工业化大规模生产，成为个性化服装定制的领跑者。衣邦人互联网平台接受全国各地消费者预订信息，依托各地小型门店上门为消费者提供高标准的服装定制服务，深受消费者喜爱。截止到2017年6月，衣邦人已累计为全国150多个城市的超过20万位客户提供了服装定制服务，年客户量是传统门店的数百倍，产品价格仅约为同品类的30%左右。

（四）童装、运动服装网络零售将保持强劲增长

随着我国全面二孩政策实施，国内婴童行业呈现出爆发式增长态势，各服装品牌纷纷发力婴童领域，积极开展婴童服装线上销售，童装电商发展潜力巨大。2017年上半年，森马儿童服饰板块中期营业收入同比增长24.97%；361°童装营业收入占集团营收总额的11%，同比增长12.8%，赶超主品牌；李宁计划于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计店铺数量在500家左右。此外，随着国内消费升级加快，绿色消费、品质消费、休闲消费日益深入人心，运动户外服装、休闲时尚服装网络零售有望保持强劲增长。京东大数据报告显示，2017年上半年绿色消费覆盖人群同比增长62.2%，绿色服饰市场渗透率达到12%。据尼尔森发布的《2017中国消费者》报告显示，预计到2020年，中国体育产业总规模将翻倍，达到30万亿元。2018年运动品牌将继续其强走势，安踏、李宁、361°等品牌也将在产品、渠道、零售运营能力等方面有所提升。