据统计部门的估计，在未来50年里，中国60岁及以上人口的总量将急剧增加。到2025年我国老年人口的比例将达到18.5%，而到2050年我国老年人口的比例将处于最高峰值，达到25.2%。随着我国老年人口数量和比重的大幅度提高，老年市场将成为众多市场中一个极具魅力、潜力巨大的市场。把握好老年人这一消费主力，是每个商家的必修课。一般来说，老年人的消费心理可以从他们的特殊需求看出。
健康需求：人到老年，常有恐老、怕病、惧死的心理，希望全社会对老年人的健康能有所保证。
工作需求：离退休、病休的老年人多数尚有工作能力和学习要求，骤然间离开工作岗位难免会产生许多想法。对这样的老年人如不给予工作和学习的机会，自己又不能创造这方面的条件，将会影响他们的身心健康。
依存需求：人到老年，会感到孤独，希望得到社会的关心、单位的照顾、子女的孝顺、朋友的往来、老伴的体贴，使他们感到老有所依、老有所养。
和睦需求：老年人都希望有和睦的家庭和融洽的环境，不管家庭经济条件如何，只要年轻人尊敬、孝顺老人，家庭和睦，邻里关系融洽，互敬互爱，互帮互助，老年人就会感到温暖和幸福。(www.xing528.com)
安静需求：老年人一般都喜欢安静，怕吵怕乱。有时老同志就怕过星期天，这一天儿孙都来了，乱嚷嚷地过一天，很多老年人受不了，他们把这天叫作“苦恼的星期天”。
支配需求：由于进入老年，社会经济地位的变化，老年人的家庭地位、支配权都可能受到影响，这也可能造成老年人的苦恼。
尊敬需求：原有地位的老年人离开工作岗位后会产生一种由官到民、由有权到无权的失落，或情绪低落，或有自卑感，就会产生“人走茶凉”、“官去命转”的悲观情绪。遇朋友叹息，甚至不愿出门，不愿到单位去，不愿参加社会活动。长此下去，老年人会引起精神抑郁和消沉，为疾病播下种子。
坦诚需求：老年人容易多疑、多忧、多虑、求稳怕乱、爱唠叨。他们喜欢别人征求他的意见，愿出谋献计。我们对老年人的这些心理特点要以诚相待，说话切忌转弯抹角。
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