如何从着装中了解购买力？

我们常常会说这样一句话“人配衣裳马配鞍”，意思是说人需要服饰来修饰，经过一番打扮以后，会使人变得更加美丽漂亮、更加气度不凡、更加高贵典雅。而从另一个角度来说，服饰则从侧面反映了人们的一些实际的情况，如经济能力、品位修养、爱好兴趣、思想观念等。作为销售员，虽然不应该“只认衣服不认人”，看见穿得华丽的顾客就努力巴结，遇到衣着老土的顾客就爱答不理，但是却可以通过顾客的服饰来对顾客的一些基本情况做出判断，以便在销售过程中能够为顾客提供合适的商品和服务，使顾客满意而归，又不至于弄巧成拙，伤害到顾客。

销售员要善于察言观色，而其中十分重要的一个方面，就是销售员要善于从服饰来评估顾客的购买力。虽然说没有哪一个顾客会主动地告诉销售员自己的经济实力，但是如果销售员能够通过对顾客服饰的观察来发现谁是有钱人，谁有超强的购买力，那么就有利于在销售中把握机会，多卖一些商品，给自己带来经济效益。

不同经济水平的人，在穿着上也是各有特色的，从其服装的款式、质地很容易判断出一个人的经济实力。一般地，女性对服饰是十分看重的，因此也比较容易看出其在经济地位上的差别。那些服装款式比较新、面料优质的时髦女性，大多都是收入比较不错的，生活宽裕，经济负担轻，在消费上比较慷慨大方，舍得在与个人生活和事业紧密相关的东西上花钱。

相对来说，男性的服饰不会像女性那么具有很大的区别。一般地，年轻的男性白领在服饰上会表现得比较张扬，在吃穿用度上有自己的新主张，追求时尚、健康，服饰以舒适、简洁、个性为特色。而成熟稳重的成功男士，其服饰的样式会比较简单，但是面料却是非常好的，多为毛料、纯棉、真丝，既有光泽又很平滑。

学会从服饰看一个人的经济实力和消费品位，就容易在销售时巧用应战策略，让不同的顾客都买到自己喜欢而且满意的商品，为自己赢得更多的利益。

刘媛是一家广告公司的推销员，一次她在一家美发店里遇见一个中年男子，身材很胖，虽然其貌不扬，但是穿的衣服却都是比较名贵的品牌服饰，很上档次。而且她还发现美发店里的人对他都很恭敬，亲切地喊他“徐总”。看来这个人大有来头。于是刘媛就想到向他推销广告。刘媛主动和他搭话，这位徐总还是很谦和、很有礼貌的，两人交换了名片，开始闲聊，当提及他的公司需要在当地做些宣传时，刘媛便介绍了自己的广告公司，徐总听后觉得不错，就约定到公司细谈，后来徐总同意由刘媛的广告公司代理宣传，并签订合同，一笔50万元的大单在一次不经意的机会中就实现了。如果刘媛当时没有留意那个人，就会失去一笔不小的生意。(www.xing528.com)

销售员在现实生活中要善于观察、善于发现，通过外表、服饰等特征来判断顾客的购买能力，把适当的商品推销给合适的人。

虽然说从穿着是否华丽，可以粗略地判断一个人是否有钱，但是也有人虽然穿得华丽，但却是一身便宜货，而有的人穿着虽然看似很普通，却是高档产品。销售员应该仔细区别才是。除了衣服，鞋子也可以显示出一个人的经济水平，因为鞋子一般不会像衣服那样容易过时，甚至以跳楼价出售，所以一个人可能能用低廉的价格买到质量比较好的衣服，却买不到质量好的鞋子。那些服饰华丽而鞋子普通的人，一般不是很有钱，而衣着普通，鞋子高档的人则正好相反，经济实力应该不错。

此外，看人除了服饰、鞋子外，还可以从顾客身上的一些小的佩饰发现其审美倾向和经济实力。戴真金、钻石、美玉的顾客其经济实力自然是很强的，而佩戴一些别致精美的佩饰的顾客也是不容忽视的，他们的品位比较高，消费上也是舍得投入的。

总之，销售员对顾客的观察应该是全面的，仔细的，从整体以及细节上来准确判断顾客的消费层次和购买能力，从而有针对性地实施销售，必然会收到事半功倍的效果。