每个人都喜欢听到别人赞美自己,比如夸自己聪明、羡慕自己漂亮、说自己身材苗条、赞美自己文章写得好,等等。听到这样的话,不管属实与否,听者的内心都会泛出掩饰不住的喜悦,甚至忍不住偷笑几声。这就是人们的一种喜欢被恭维的心理。从深层次分析,人们之所以喜欢被恭维,其实是自我实现的一种心理需要。人人都渴望得到别人的尊重,得到别人的喜欢,得到别人的赞美,这是一种社会认同的获得。会给他们带来安全感、愉悦感、成就感和优越感,表示自己得到了别人的尊敬和承认,从而体现出自身的价值,得到心理的满足。
恭维和赞美,在一定程度上表示出恭维者对受恭维者的认可和欣赏,而受恭维者则能够从中获得很大的愉悦感、优越感以及成就感,因此,很多人都是喜欢被恭维的。
所以每个人都乐意听到赞美自己的话,喜欢得到别人的恭维,即使那些平时说讨厌被恭维的人,其实内心也是喜欢听恭维话的。
获得恭维的渠道有很多,购物就是其中的一种。很多顾客到大商场去购物,特别是在购买服装的时候,总是会得到服务员的称赞,比如“你的身材真好”“你穿上这件衣服显得特别高贵”,等等。顾客听到这样的话以后,照照镜子也觉得自己漂亮了很多,于是就买下了衣服。
顾客之所以购买东西,除了满足日常的物质所需之外,也是对自身精神需求的满足。比如现在的白领阶层中,有很多年轻女性流行周末到大商场疯狂购物,其实她们买的东西不一定都很实用,而是通过购物来排解压力,获得一种心理上的放松。如果在购买过程中,不断地听到销售员恭维自己的相貌、身材、气质、风度、职业等,内心就会获得极大的满足,从而抹掉之前的坏心情,开开心心地享受生活。
因此销售员应该在推销过程中,适时地夸奖一下自己的顾客,满足他们想被恭维的心理,顾客就会很高兴地购买你的商品。
某服装店的老板是个非常聪明的人,他很善于捕获顾客的心理。每一个来到他店里买衣服的人,都会挑选到适合自己的衣服,并十分满意地离去。其成功的秘诀就是有一张好嘴,善于恭维顾客。
有一次,一位身材高挑的年轻女子来他的店里看衣服,试过几件以后,仍然觉得不合适,不是这里有些鼓,就是那里有些褶。这时在一边看了半天的老板发现了问题的症结所在,原因不在衣服,而是因为这个女孩长得不怎么好看,缺乏自信。在试衣服的时候她总是弓着腰,所以衣服才会显得不合身。于是老板走过去,对那位年轻女子说:“姑娘身材这么好,挺胸抬头站直身子,才会更有气质,就你这高挑的身材都可以当模特了!”
年轻女子听了老板的话,心里挺高兴,于是挺直了身子,重新在试衣镜前再打量自己,镜子里的人像是换了一个似的。镜子中的女子身材苗条、气质优雅,看起来那么的令人赏心悦目。而且刚才皱皱巴巴的衣服也一下子合适多了,难看的鼓包和皱褶都不见了。年轻女子美丽的线条和轮廓也都显现出来了。
女孩一下子喜欢上了这件衣服,此时老板真诚地赞美道:“真漂亮,自信的女人才是最美丽的!”年轻女子也欢喜地说:“真的啊!它看起来使我苗条多了,好像减轻了两三千克,我都不相信镜子里的人是我!”
接下来,年轻女子很愉快地购买了那件衣服,并且还买了其他几件合适的衣服。(www.xing528.com)
适时地恭维别人,真诚地赞美别人,会拉近彼此之间的距离,赢得对方的信任。聪明的销售员,在推销的过程中,都会找机会,发现顾客引以为豪的事情来加以赞美,让顾客得到一种被恭维的心理满足,然后很愉悦地购买产品。
艾特森是美国一位著名的商人,他总是能够成功地把自己的产品推销给很多的富商。其屡试不爽的秘密武器,就是会说奉承话,说得不露声色,说得真诚而自然,在不知不觉中就使顾客与自己签订购买单。艾特森曾经说过:“人人都有虚荣心,虚荣招致奉承。没有人不喜欢奉承,世界上最美妙动听的语言就是奉承话。”
因此,作为销售员一定不要吝啬自己的恭维,要学会对顾客在乎的事情,感兴趣的东西,给予真诚的赞美,尤其是恰如其分的恭维,使顾客心情愉悦,从而慷慨解囊,使生意自然成交。必要的赞美和恭维,可以使你比别人更快一步地走向成功,让你提前来到财富的门口。
值得注意的是,顾客虽然喜欢销售员的赞美和恭维,但是却并不喜欢他们露骨的溜须拍马,如果你夸奖的事情,连顾客自己都认为不现实,那么就会遭到顾客的反感,认为你这个人圆滑、虚伪,而不愿意购买你的东西。
因此恭维话说得巧妙,要不显山露水,恰到好处,不过分夸张,发现顾客最引以为豪的地方并适当地赞美,使对方听后感到非常合乎心意,这样被恭维的人才会欣然接受,起到意想不到的效果。
常言道:“好话一句,做牛做马都愿意。”人人都希望得到别人的肯定,人人都喜欢听好话,这是一种对自我表示认同的表现,它很容易让人得到心灵的满足。
许多销售员有时说话不经过大脑,他们到顾客那里去推销产品,本来是想恭维顾客的话,说出来却让顾客听了很生气。例如,某销售员想夸奖顾客家的楼高,却说:“你家这楼真难爬!”想说顾客穿上自己推销的衣服会很漂亮,却指着顾客所穿的衣服说:“你这件衣服不好看,一点都不适合你。”这些脱口而出的话语虽然是销售员的无心之语,只想恭维一下顾客,反而却让顾客以为是在讽刺自己,听了极不舒服,怎么还愿意购买你的商品。
有的时候不一定非要赞美顾客本人,奥地利心理学家贝维尔博士曾说过:“如果你想赞美一个人,而又找不到他有什么值得称赞之处,那么你可以赞美他的亲人,或者和他有关的一些事物。”所谓爱屋及乌,赞美顾客的家人,或者顾客的房子等,依然可以博得顾客的欢心。比如,可以赞美顾客的孩子读书用功,赞美他的太太漂亮贤惠,赞美他的居室豪华气派,等等。但是前提是必须确认这些事情属实,而不能凭空捏造。
喜欢被人赞美和恭维,是每个人都有的一种心理。在这个世界上,又有谁愿意受人批评呢?销售员每天都要与不同的顾客打交道,赞美性话语要适时地讲,这样才能令顾客高兴,从而使你实现成功的销售。但是恭维的话不能说太多,否则会给人一种油腔滑调、虚伪造作、缺乏真诚的感觉,推销不是光靠耍嘴皮,发自你内心的赞美性用语,不卑不亢的自然表达,更能获取人心,令人信服。
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