家庭群体的发展及变迁：趋势与分析

随着生产力的不断发展和社会的不断进步，人类家庭也不断发生变化，但人类家庭的发展变化也有其自身的客观规律。在生产力水平极为落后的原始社会，人类只有依赖群居才能生存，没有现代意义上的家庭群体。生产力的发展、私有制的出现，促使以夫妻为主的家庭出现。在生产力水平较为低下的农业社会，人类的死亡率很高，寿命很短，以至于家庭规模扩大，几代同堂的大家庭较为常见。在当代社会，工业化和城市化使由一对夫妇及其未成年子女所组成的核心家庭成为家庭的主要形式。随着社会的进步、生产力的发展以及家庭观念的变化，当代家庭的形式再度发生变迁和延伸，出现了一些传统意义上较为少见的家庭形式，如单亲家庭、未婚同居家庭、同性恋家庭等非传统的家庭形式。当前，这类非传统的家庭形式在我国并不常见。

（一）家庭结构

家庭作为一个社会群体，也有其自身的结构。按照人口变量可以将家庭结构分为人口结构、年龄结构、关系结构和教育结构。家庭结构的不同对家庭的消费行为具有一定的影响。家庭的人口结构是指家庭中家庭成员数量的多少，即家庭规模，家庭的人口结构对其消费数量、消费决策过程、消费水平和质量都具有一定的影响作用。一般来说，家庭人口越多，家庭消费数量就越多，家庭购买决策就越复杂。在家庭经济收入不变的条件下，家庭人口数量的增加必然会导致家庭消费水平和消费质量的降低。家庭的年龄结构对家庭的消费行为也有一定程度的影响。在我国大多数家庭中，往往是由父母作决策，孩子一般处于从属地位，很少有发言权，但随着孩子年龄的增长和阅历的不断丰富，其在家庭中的决策能力和决策机会都会随之增加。家庭的关系结构是指家族内各个家庭成员之间购买行为的关联性。一般情况下，孩子成家之后组成的小家庭的消费行为会与其原来所在大家庭的消费行为之间存在一定的相似性。家庭的教育结构是指家庭成员所受教育的程度情况下，家庭成员所受的教育程度越高，消费心理越日趋成熟，消费更加理性，越来越看中消费的质量，越来越重视提高生活质量，并更加注重显示个性消费观。

（二）家庭规模

家庭规模是指家庭中所包含的家庭成员数量的多少。家庭规模的大小主要取决于家庭的教育水平，控制生育的有效性和宗教信仰等因素。(www.xing528.com)

近几十年来，家庭规模总体上呈小型化的趋势。造成家庭规模小型化的原因是多样的，晚婚、生育数量减少、人口迁移流动以及分家等可能是促使家庭小型化的重要因素。

如在美国，1960年平均每个家庭有3.3人，但到了2019年，平均每个家庭只有2.6人，家里有3个及以上未成年孩子的家庭较少，只占美国家庭总数的20%。与中华人民共和国成立前相比，目前我国的家庭规模大大缩小了，家庭规模的小型化也是近30年来我国城乡家庭结构变化的重要特征之一。全国第6次人口普查数据显示，家庭人口规模小型化已经成为主流。总体上看，7人以上的大家庭所占的比例有所下降，人口少的家庭所占比例不断上升。在我国，家庭成员为2人、3人和4人的家庭所占比例较大，大约占我国全部家庭总数的76%，此外，家庭成员在2人与3人的家庭呈持续增长趋势，成员在5人以上的家庭数量则持续下降。农村家庭内有较多人口的比例虽然高于城镇，但所占比例也较低。这表明，在我国，由一对夫妇及其未成年孩子所组成的核心家庭，成为当代家庭的主要形式，所占比重也日益增加，联合家庭所占比重逐渐减少，而主干家庭所占比重则相对稳定。非传统的小型家庭日益多样化，如单身家庭、单亲家庭、丁克家庭、空巢家庭等。

随着家庭规模的变化，家庭购买行为也在不断发生变化，主要表现为：家庭消费的数量下降而质量不断提高；对适合小型家庭的小包装食品及包装精美的馈赠礼品的需求量不断上升；对住房的卫生间、厨房面积及配套设施的要求有所提高；对快餐食品、熟食和半成品的需求量大大增加。