（一）亚文化的概念
亚文化又称小文化、集体文化或副文化，是指某一文化群体所属次级群体的成员所共有的独特的价值观念、行为规范和生活方式。亚文化是整体文化的一部分，每一个亚文化都包含着能为文化群体成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化，每一个亚文化也包含着群体成员中大多数人的主要的文化信念、价值观和行为模式。同一亚文化群的成员具有共同的价值观、信仰、爱好、习惯。
（二）亚文化的特征
（1）独特性。一个亚文化越是倾向于维持它的特色，其对该文化下消费者的影响就越大。
（2）同质性。一个亚文化越是表现出高度的同质性，它对于该文化下消费者的潜在影响越大。
（3）排他性。一个亚文化越排斥社会，或是被社会所排斥，则它越孤立于社会之外，其规范的维持越强，因此对消费者潜在的影响越大。
（三）影响亚文化形成的因素
亚文化有各种分类方法。其可以分为人种的亚文化、年龄的亚文化、生态学的亚文化、地理的亚文化、性别的亚文化等；年龄的亚文化可分为青年文化、老年文化；生态学的亚文化、可分为城市文化、郊区文化和乡村文化等。由于亚文化是直接作用或影响人们生存的社会心理环境，其影响力往往比主文化更大，能赋予人们一种可以辨别的身份和属于某一群体或集体的特殊精神风貌和气质。
（1）年龄。年轻人通常比老年人更容易接受新鲜事物。(www.xing528.com)
（2）性别。男主外、女主内是中国传统文化对性别角色的认识。
（3）职业。白领阶层相对于蓝领阶层穿着西装的机会更多，出席正式社交场合的机会也更多。
（4）地域。北方人与南方人有着较大的饮食口味的差别。
（5）种族。不同的种族有着不同的肤色。其穿着、生活习俗、习惯有着各自的特点。
（6）宗教。不同的宗教有着不同的戒律，产生不同的消费行为，如伊斯兰教徒不吃猪肉。
（7）收入。高收入的人比低收入的人更能承担高经济风险的事物。
（8）家庭。子女的生活习惯受到父母的影响，不同的家庭生活习惯有着较大的差异。
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