方特：探索文化和科技融合IP传播生态体系

华强方特，是华强方特文化科技集团股份有限公司的简称，是国内知名的文化科技领军企业。党的十八大报告提出，促进文化和科技融合，发展新型文化业态。“十三五”规划纲要明确“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标要求。在国家政策的支持下，方特在国内率先实施文化与科技融合战略，打造“创、研、产、销”一体化产业链，业务涵盖“文化科技主题乐园”和以特种电影、动漫产品、主题演艺等为主的“文化内容产品及服务”两大类，构建优势互补的全产业链，形成多样化的文化传承和传播平台（图1）。

图1 方特集团文化科技全产业链

2007年，国内第一个方特欢乐世界主题乐园在安徽芜湖正式建成营业；十年间，方特在国内已拥有24座主题乐园，并逐渐向海外输出；中东方特欢乐世界成为当地旅游热点，开创了中国自主品牌主题乐园“走出去”的先河。

而这只是方特业务发展的一个版块。21世纪初，方特响应国家号召，从一个专注于做智能集成技术的科技企业转型成为文化科技综合企业。在动漫领域，它成功生产出一系列具有广泛受众基础的好IP，家喻户晓的“熊出没”已在国际上具有较大的知名度和品牌影响力；在特种电影领域，方特以自有数码电影专业研制机构为依托，深入挖掘中国文化精髓，将多元化特种电影形式和中国古典文化相结合；IP跨界授权和周边衍生也都为企业带来更多营收空间。

可以说，方特在国内率先实施“文化与科技融合”的发展战略，凭借自有文化科技全产业链的资源优势，实现了IP跨界传播的良性生态体系。方特以优质IP，融入企业各条业务线，最大化地开发IP价值；依托科技，对中国传统文化进行创意性的开发和创新式的发展，使传统文化IP再激活，进一步为企业续航。

方特IP资源主要有两种：一是原创IP，二是中华文化的再创造开发。方特的IP开发从创意设计、生产传播、跨界运营到价值的转化、变现、放大和生态化，内容互融互通、延伸多点辐射、变现精细挖掘，进而实现价值最大化。

目前，IP的生产开发主要有三种模式：产品扩展模式、项目协同模式和众创模式。^[1]产品扩展模式强调IP持有者为个人，然后由IP原生业态通过授权的方式层层推进，再一步步发展成其他模式；项目协同模式是以IP原生业态为核心，同时向各个领域辐射；众创模式则强调IP由多人共同开发。其中，方特以项目协同模式为主进行资源整合。无论哪种开发模式，IP的生产创造都要经过市场调研、目标确定、形象设计、故事创作、价值评估等多个步骤，最终建立起一个立体化IP，这是IP产业链的第一个环节。

1.构建价值观：方特成就欢乐梦想

方特IP生产以搭建IP价值观为第一步，这是IP的顶层设计，也是IP的内核，只有搭建好价值观才能讲好故事。方特通过主题乐园的“合家”和“欢乐”来体现“方特成就欢乐梦想”的IP价值观，简单明确，容易使人产生情感共鸣。

泛娱乐时代的IP生产质量参差不齐，把企业的核心价值观融入IP，使其成为有内涵、有灵魂的高价值文化IP，深层次挖掘人性深度和提升思想高度，提升粉丝对IP的认同感，转化成为媒介记忆，才是IP具有长久生命力和巨大感召力的保证。而“成就欢乐梦想”的价值观具有广泛适用性和认同感，能跨越时代，超越民族，引发共鸣和思考，也是方特以全球化眼光谋求长远发展的道路。围绕顶层价值观，方特打造了一系列具备优质原创内容、流量吸引和人格化标签三个特征的好IP。

2.IP生产传播：多元开发+协同生产

方特的IP生产可以总结为：多元化开发+核心式的协同生产。这是指：第一，方特创造了丰富多彩、主题各异的众多IP，形成了海纳百川的“IP池”。通过IP故事内容，赋予角色正面意义的时代精神。比如，“熊出没”IP展现了大量中国东北地区的风俗文化，传达自然、环保、健康、快乐的思想，传递亲情、友情、团结等正能量和价值观；“十二生肖”IP以中国功夫、十二生肖传说为表现元素，宣扬坚韧不拔、勇往直前的优良品质和“正义必将战胜邪恶”的永恒主题；“小鸡不好惹”IP则以勇敢快乐和增长见识为创作宗旨，全新阐释智慧、勇敢、团结、互助等中华民族的传统美德。第二，IP的生产以其原生领域为中心，并将IP多领域并行延展，以合力形成IP市场热度。如方特动漫、大电影、电视、出版物、主题公园和形象产品等。这是当前方特的IP生产特色，在横向上多元IP矩阵共同联动，在纵向上深度延展现有IP品牌。

借助方特集团多元化产业链的布局优势，方特IP可以双向产业结合或者多向产业互相融合促进。比如原创IP既可以被延展发展成主题项目、特种电影、演艺项目等，又可以与主题公园的景观设计、餐饮酒店等进行创新结合，多个业务版块协同整合，构建成互为上下游、相辅相成的全产业链生态圈。

从总体上看，在方特闭环产业链当中，生产出来的IP会迅速融入其他各个产业版块，也包括植入并服务于主题乐园等项目，推动方特主题乐园的可持续发展。IP循环传播，不断为IP赋能增值。

3.中华文化的创意式开发与创新式发展

除了在特种电影和动漫内容上拥有强大的原创开发能力外，方特还深入挖掘中华文化精髓，创意式开发中国经典IP，创新模式传播中国文化。伴随着大力弘扬传统文化的时代强音，方特对中华文化IP创意开发的脚步始终坚定，在乱象丛生的IP开发领域，创造出内容流量担当，也体现出方特多元化IP开发的强劲实力。

这两年来，IP热遇冷思考，如何开发出与国家文化政策紧密联系且能创造价值收益的IP，处理好顶层设计与经济文化效益的关系，成为企业新的关注点。方特从传统文化领域找到抓手，深挖中国神话故事、史诗故事、民间传说、民俗艺术等中华文化资源和精髓，结合地域特色深度开发，深入探索研究传统文化IP的表现特性和文化内涵，创意开发传统经典IP，经过总体策划、概念设计、艺术加工、创意表现形式和IP内容的优化组合等，策划设计最适宜的或者独创的项目表现形式和技术实现形式，创意式地转化和创作了一批集参与性、互动性、体验性于一体的文化主题项目IP，打造了一批独具东方神韵或展现地方特色文化的主题乐园IP，以创新模式发展、传播和弘扬中华文化，开辟“原创IP+挖掘展现传统文化的IP”的新道路。

IP授权也是一个充满活力并逐步发展的行业，作为营销和品牌延伸的工具，各类型的企业、产品和服务业越来越广泛地进行IP开发和授权，这意味着更多的参与者将成为IP全产业链开发的局中人。

在方特，IP授权是企业继创造、发布IP之后，IP运营中的一个重要环节。2017至2018年间，方特IP授权继续创新和升级，授权形式包含商品授权、促销授权、渠道授权和主题授权四种。授权流程规范化、程序审批严格化、合作类别化，给各类企业提供了广阔的空间。方特从意向企业中选取与其企业文化价值取向匹配度高的被授权方合作，如与蒙牛乳业强强联手，授权推出熊熊包装的未来星儿童乳饮料；与康师傅联袂推出全新包装饮用水，“饮水安心，熊熊有责”成为该款饮用水的推销卖点，将“环保、健康、自然、快乐”的理念从“熊出没”平台传递至多个平台。

方特动漫授权国内、国际知名品牌，包含200个授权企业、20多个产品大类，已涉及游戏、食品、玩具、文具、图书、生活用品、电子产品等，实现品类全覆盖，其中熊出没IP授权上市单品超3 000余种，年销售额超过25亿元。

IP的创造生产完成后，要打造一个真正意义上的IP，经得住市场检验并形成庞大粉丝群，IP运营必不可少。“酒香也怕巷子深”，玩得转产业跨界运营，才能把好内容传播出去，使IP价值得到提升，构建品牌形象。

1.商业跨界运营

方特IP的商业跨界运营辐射广泛。我们熟知的明星动漫IP始于动画片，由于粉丝基础深厚，它不仅在互联网影视、综艺领域开展合作，而且在方特全产业链中突出IP的植入，与主题乐园、衍生品开发等版块联动，使IP价值在运营中增值，表现出更大的商业开发潜能。如方特动漫携手益田集团，“熊出没”五周年全国巡回大展“百变熊星”深圳站在深圳益田假日广场隆重登场，双品牌开启深度跨界合作；携手 zoo coffee 打造了网红咖啡店，推出潮熊主题特饮、潮熊周边等；联合深圳机场、深圳航空，打造“熊熊”主题柜台、主题航班等主题活动，将“环保、健康、自然、快乐”的理念从“熊出没”平台传递至多个平台。

方特在IP商业跨界运营中借助了娱乐营销的力量，建立产品与客户的情感联系，使其融入产业链，塑造IP，变品牌的目标受众为粉丝，让每一个品牌借力IP，产出和消费者强关联、高黏度的内容。2017至2018年，方特与多平台展开合作，发挥娱乐营销的优势，冠名浙江卫视《奔跑吧》和湖南卫视《72层奇楼》、在爱奇艺和优酷视频中投放创意场景精准广告和中插广告、冠名“方特号”高铁列车等。营销娱乐化、平台多样化、冠名花样化成为方特跨界运营的特色。

2.IP助力创新公益活动

如何改变单一同质的IP跨界营销，拓展新的IP跨界传播生态，是IP开发中遇到的新问题。方特小试牛刀，除了不断突破的商业跨界，更将IP与公益结合，利用明星IP的知名度为公益打call，传播正能量，呼吁更多的人参与进来。一方面强调IP的社会价值，弘扬具有广泛适用性和认同感的主流价值观；另一方面扩展IP的文化价值，赋予其新的生命力，同时能以最低成本获取经济价值最大化。如2018年10月2日，在深圳，“熊强”（熊大、熊二、光头强）IP成为全球首任卡通形象垃圾分类推广大使；2018年10月8日，在上海，“熊强”IP助力上海愿望慈善基金会，帮助有病的孩子“实现心愿，点亮希望”。

表1 方特集团2017年财报

在资源整合的IP生态体系建构下，方特围绕IP打造，协同各领域，实现营收规模的扩大化。据2017年方特财报（表1）显示，年度营业收入为38.63亿元，营收增幅达14.97%，其中文化科技主题公园是主要收入来源，营收28.54亿元，占比73.88%；特种电影实现收入6.71亿元；数字动漫版块实现收入2.18亿元，增幅达44.09%，文化衍生品及其他服务收入1.15亿元。截止到2017年12月31日，净资产较初期实现了37.34%的增长。

方特团队通过努力，打造出了一个超级明星动漫IP——“熊出没”，方特通过对这一IP进行全方位、立体化的开发，使它成为国产动漫领域的标杆，并在国际上初具影响力和知名度。在国际上，衡量动漫是否为超级IP主要有三个指标：IP是否可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利。显然，“熊出没”已经成为具有超级影响力的国民IP动漫。而对动漫IP的全产业链开发在方特已经成为一种品牌文化，围绕这一超级国民IP的价值增值，其做法具有启迪意义。

方特对“生肖传奇”系列片中的两熊形象加以再次运用，采用精湛的中国风创作手法及全新的概念，融合现代教育的主要思想，加入大量诙谐幽默的表演，打造了十余部“熊出没”系列动漫作品，围绕熊大、熊二和光头强之间发生的系列趣事，引发观众思考，升华社会主题，弘扬社会主义核心价值观，引导青少年树立正确的人生观、思想观和价值观。

“熊出没”品牌自推出以来，突显出强大的市场影响力。《熊出没》系列动画片在各大电视台热播，并成为央视少儿频道开播以来收视前三名的动画片之一，持续位列中国动漫指数榜第一位。它已覆盖超过82个国家和地区，系列动画片被译制成英、俄、法、印度、西班牙、葡萄牙、意大利等多个语种，先后登陆俄罗斯Karusel、中东IRIB、新加坡PCCW、印尼MNCTV、土耳其SHOWTV等多家海外电视台，并进入迪士尼等国际平台，2018年正式上线Netflix（网飞）在并全球范围播放。

2016年，方特开行业之先河，提出了“适龄动画”的理念，即根据受众年龄段对动漫IP深入开发出不同年龄层受众收看的同一系列动画剧集。围绕这样的理念，方特相继开发了适合三个年龄阶段的系列作品：面向6-12岁少儿的户外探险励志作品《熊出没之探险日记》、面向3-6岁儿童的寓教于乐作品《熊熊乐园》、面向0-3岁的音乐动画儿歌作品《熊熊欢乐颂》。2018年，方特在适龄动画领域继续开发实践，打造国民动漫领域的超级IP。今年年末将陆续推出《熊熊欢乐颂》《熊熊乐园3》《熊出没之探险日记2》，更符合不同年龄段儿童的心智和接收水平。(www.xing528.com)

由于“熊出没”IP火爆，方特决定进行IP大电影开发（图2）。2013、2014年，方特小试牛刀，推出两部电影，效果不错。从2014年开始，方特每年在春节贺岁档上映一部大电影，已累计票房近20亿元，并保持上升势头（表2）。

2019年春节，第六部电影《熊出没·原始时代》即将上映，国产IP续集的持久力提升，品牌效应和规模经济得到体现。特别是能够伴随孩子们的成长，使经典IP形象成为他们不可替代的集体媒介记忆，不仅是国产动漫的新突破、IP情怀的新探索，更为其走向国际化奠定基础。

图2 熊出没大电影海报

表2 “熊出没”系列动画电影票房

“熊出没”大电影定位为“合家欢”，兼顾成人和儿童的观赏需求，寻找符合全家互动的价值观念、审美习惯和知识需求，面向全年龄层增设新角色；同时，引入明星角色动画化、实拍与动画相结合等创新方式，在大电影开发中注重作品的思想性、艺术性和观赏性的统一，融入大量流行元素以及当下社会热点话题，深入浅出地传递勇敢、团结、注重亲情、互助友爱、坚韧不拔等积极向上的主流价值观，让观众更容易产生共鸣。因此，方特加入了成年人能感受的视觉符号及元素，结合每年的院线上映时间，向全年龄段的受众传播一种“合家欢”的电影理念。

对于方特而言，“熊出没”IP已经拥有了强大的粉丝吸引力和号召力，在融合乐园实践中，除了把超级国民动漫IP植入乐园——在乐园中还原熊出没生活场景、开发主题剧场和舞台剧、设置专门的特色活动（如主题巡游）外，方特已开始进行全新的创意设计“熊出没乐园”，以“合家欢互动式娱乐，全方位沉浸式体验”为核心，采用全新高科技手段打造一座有故事的乐园。

方特将主题乐园与“熊出没”IP更好地融合在一起，赋予乐园项目更多的IP文化价值，以此来延展动漫IP生态圈，并促进主题乐园的内涵式发展。这是方特借IP之力实现主题乐园营收增长的探索性尝试，也可以更好地实现原创IP价值的增值和变现。

“熊出没”IP通过跨界授权的方式，与多种品牌商展开合作，开发各类衍生产品，涉及领域包括玩具、食品、网络手游、服装、图书音像和儿童日常用品等，使IP价值最大化，在品牌效应下增强IP自身吸附力。

“熊出没”IP授权匹配度高，从顶层设计的价值观出发，着眼于满足客户的产品需求，依据授权品类进行产品设计和选择包装。熊熊乐园与蒙牛未来星牛奶的授权合作，品牌目标群体重合度高，“熊出没”IP的影响力帮助蒙牛未来星牛奶进行市场推广，从而实现更大的经济效益。“熊出没”IP还跨界授权硅藻泥装饰建材、雾化器医疗用具等，与人们都推崇的健康、环保等理念结合，进行全方位深度合作，实现优质IP与授权商的共赢。

“熊出没”IP的开发是立体化的、全方位的，在主题乐园、大电影、TV、特种电影、舞台剧、衍生品开发和跨界授权等方面都有着优秀的表现，开发及衍生产品数量已达3 000多款，在全世界范围内进行宣传、发行和销售。方特对明星IP的全产业链开发，涵盖了上、中、下游各类产品，形成良好的产业循环，塑造立体延展性超级IP。而超级IP必须时刻保持新鲜的活力，将创新创意体现在优质内容生产中。原创打造IP，就要形成完整的产业链规划，通过针对性的运营，形成良性互补的全产业链模型。“熊出没”这一超级IP的养成，对动漫产业的IP开发具有启示意义。

2009年，国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》将文化产业上升为国家战略性产业，明确提出要“加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园”。在政策的引导下，我国的主题公园如雨后春笋般出现，但公园设计和项目同质化明显，很多主题公园缺乏持续的创新能力和盈利能力。为了迅速实现盈利，大多主题公园采用单一的、追求刺激的游乐设施而非文化项目为卖点。但在大众日益强调浸入式深度体验的当下，这种单一的路径带来的盈利是有限的。

图3 方特“文化+科技”的核心发展理念

方特探索出一条充分利用自有资源、符合自身发展的路径，通过自主科技研发、自主版权、多元化原创动漫IP引流、中国传统文化IP再创新，形成了一套融合“文化+科技”理念下IP+主题乐园的融合实践模式（图3）。据《2017年度全球主题公园和博物馆调查指数》报告显示，2017年华强方特游客数量达到 3 849.5 万人次，较前一年增长22%，连续两年排名全球第五，以IP植入融合乐园的发展模式已初见成效。

从2000年开始，方特即开发环幕立体影院、4D影院项目，成为集团转型文化产业的基础和保障。2007年国内首家方特主题乐园开业，就以自主研发的影像技术与游乐设施结合，以高科技虚拟影像技术等加强游客的乐园体验。十年来，方特的发展路径即通过自主研发的高科技手段促进主题公园的更新迭代。

技术发展日新月异，用科技手段来讲故事，为游客带来创意体验式项目，符合消费者的新需求。如在芜湖的主题乐园项目，已经集聚了多个不同系列的方特主题乐园，形成了“芜湖方特旅游度假区”，实现了高科技手段与创意设计的更新（表3）。

表3 芜湖方特主题公园项目对比

方特有专门的技术研发部门，自主研发企业需要的产品，从创意设计、科技研究到工程设计，现已申请国内外专利500余项，拥有500项计算机软件和产品著作权。

方特的主题乐园有一整套特殊的故事叙事系统，包含两个重要内容——技术呈现和艺术表现。技术呈现主要是应用了计算机图形图像、数字影像集成、自动控制技术和多媒体展现等，包含影视数码科技、影视方针科技、超感体验、影视后期特效和视频拆分与无缝拼接，以及特种轨道/车/船/舞台、特技特效装置、机器人设计等虚拟交互娱乐装备及智能控制系统等专业技术；艺术表现则在技术呈现基础上，利用多样化的数字影像、真人表演、音乐、舞蹈、杂技、立体环境营造、LED多媒体艺术等多样化的艺术手段，共同解决角色塑造、故事和建构世界观等关键问题，从而完成艺术效果的展现。起步较早的方特特种电影，凭借自主科技研发力量，历经18年的创作积累，打造了《生命颂》《恐龙危机》《重返圣诞夜》《虫虫也疯狂》《飞越极限》等大批颇受欢迎、主题各异的特种电影精品IP，体现出方特技术优势和艺术表现的完美结合。

在国际性主题乐园中，少不了原创动漫IP的植入。主题乐园与原创IP共赢发展模式是通过认知度高、具有品牌效应的IP植入乐园，将形象、场景和情节构建成故事形态，以吸引粉丝带动流量，并促进完成乐园中的二次消费，实现价值的商业变现。数字影像及虚拟交互娱乐艺术在主题乐园中可以通过光线、音响和技术手段，为受众带来交互式、沉浸式的美感体验，满足人们的审美、教育、娱乐需求。

方特动漫原创出品了《海螺湾》《小鸡不好惹》《生肖传奇》《恐龙危机》《猴王传》《熊出没》等十几个品牌、三十余部动漫作品，并将于2019年春节上映《熊出没》第六部电影《熊出没·原始时代》，全新原创冒险探秘动画《小虎神探队》和原创中国风动画电影《俑之城》。体量丰富的内容、类型多样的题材，细分的用户定位，架构起方特多元的动漫IP矩阵。近年来，方特积极将《熊出没》IP元素植入方特系列主题乐园中：还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等，实现了优质 IP 与主题乐园的共赢发展。

方特对自主版权IP的不断创作与开发，可以源源不断地向主题乐园输送形象、故事、文化和价值观，使主题乐园充满立体感，具有情节和感召力，而不是千篇一律的游乐场所和设施。方特构建的多元化原创IP矩阵，成为主题乐园植入IP的“生产制造厂”。

在体量上，我国主题乐园尚不丰满；在布局上，主题乐园较集中于一线或中心城市。中国是一个地大物博的多文化、多民族国家，优质的传统习俗、传统故事有待开发。方特主题乐园坚持差异化布局，有针对性地选取有特点、有优势的二三线城市，深入研究和挖掘当地特色文化，开发建设特色性的主题乐园。方特形成全国布局形态，多城市联动，走出了一条激活传统文化IP的道路，不仅丰富了传统文化IP传播形式，为主题乐园赋予历史底蕴，也为各城市打造了属于自己的城市新名片，为带动城市的文化与经济发展做出贡献。

方特已推出“方特经典”“美丽中国”“特色文化”等多个系列，包含十余个不同品牌的主题乐园。其中，“美丽中国”系列中的“方特东方神画”，主打中国传统文化IP，以参与、体验、互动的创新展示方式讲述中国故事，弘扬正能量和主旋律，创新性地赋予传统文化新的生命力，目前已在宁波、芜湖、厦门和济南四地建成。而嘉峪关“方特丝路神画”、安阳“方特殷墟神画”和邯郸“中华成语文化主题园”是结合地域特色文化，以高科技手段创新展示、传播中国地域特色文化的示范性载体。另外，2018年，方特东盟神画主题乐园在南宁开业，将东南亚十国的自然风光、历史文化和民俗风情通过文化娱乐的方式展示出来，创新性地打造文化IP，成为全球首座东南亚文化主题乐园。

方特在展现中国传统文化IP上匠心独运。在已经落地的东方神画主题乐园中，利用中国传统文化IP开发女娲补天、梁祝、水漫金山等大型主题项目，创新再现中国传统文化中的民间故事、神话和传说，在主题乐园中讲中国传统故事。而淮安“方特复兴之路文化创意示范园”是方特全力推进的“美丽中国三部曲”项目之一，该项目展现自鸦片战争以来中华民族波澜壮阔的近代史，重点突出中国共产党诞生对革命历程的巨大影响，同时深入挖掘人物故事和历史事件，选取淮安当地最具代表性的历史人物、历史事件进行重点展现，具有极强的表现力与教育意义。

“与众不同方为特”，是方特坚持的企业创新观。创新技术、创新IP、创新文化，能够不断提升主题乐园的容纳度。开发新IP，运用新技术，建设新乐园，会在建设地形成产业集群，也为当地旅游产业不断注入新鲜力量。

这也集中体现了融合IP在主题乐园实现商业变现的可能性。主题乐园必须保持持续的创意创新设计和文化内涵，仅凭借某个明星IP吸引流量，不足以长时间地拥有粉丝黏性。而生产不同类别的好IP，用故事内容吸引流量，才是主题乐园可持续运营的策略。

文化科技旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的过程。它强调用高科技手段创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号。文化科技旅游注重持续性、精品性、科技含量、特色性和创造性。方特的主题乐园已经从早期的主打高科技游乐项目逐渐转换为富含文化特色，科技含量高，参与、体验、互动的创新展示方式，讲好中国故事的文化科技旅游新型产业形式。

方特的“IP+主题乐园”项目模式正在形成文化科技旅游的新格局。建立国家和民族的文化自信是我国正在大力落实推进的文化政策，方特在文化科技旅游上正在全速推进。为了更好地向全球展示中国文明，践行用原创IP讲好故事的理念，在东方神画之外，方特将继续开发“复兴之路”“明日中国”主题园区三部曲项目，构成展示中国过去、现在和未来发展的美丽中国三大主题乐园品牌，运用高新科技手段创新讲好中国故事，打好“文化+科技+旅游”这张牌。

方特全产业链“创、研、产、销”在业界有着极强的市场竞争能力和广阔的市场空间，主题公园的迭代更新刷新了人们对于国产主题公园的印象。更为重要的是，近些年，方特积极开启国际化IP探索与实践，扩大国际化IP跨界合作，启动全球知名IP的动画化原创开发。方特原创IP和运营、善用IP的能力是领先行业的核心！

（撰稿：和莹 李莎莎）

[1] 刘兆明.版权再造：IP开发的三种模式［J］.编辑之友，2017（9）.