用泛IP打造生态布局：爱奇艺如何驱动增长？

随着娱乐行业的发展，中国网络视频用户规模不断增长，相关数据显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，较2017年增加3 014万，占网民总体的76%。视频网站现在已经成为最主要的影视娱乐内容消费渠道。

当下，经过几轮严格的行业“洗牌”之后，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站倚靠BAT的强大背景实力，稳步推进内容制作、会员与广告体系等，不断完善生态布局，为用户提供优质视听内容，最终成为领域内的佼佼者，“爱腾优”已经成为用户获取娱乐的重要方式，QuestMobile 9月数据显示，爱奇艺APP月活跃用户数高达5.46亿，继续保持在线视频行业第一的位置；腾讯视频与优酷APP位列第二、第三，9月月活跃用户数分别为5.40亿和5.04亿。

IP开发是内容开发的重要组成部分，体现着内容平台对内容的把控和延展能力，更体现着平台长期发展前景和内驱力。近几年，爱奇艺持续发表关于IP发展的行业观点，体现出爱奇艺在IP开发战略上的延续性。爱奇艺相关领导人表示，围绕IP多元发展是爱奇艺一直延续的思路，并且在不断优化，这在业务层面、企业价值观层面均有体现。对于企业而言，在业务层面对IP进行深度的、全方位的开发的同时，又赋予IP价值观层面的意义，能够带动文化层面的讨论。例如，爱奇艺《中国新说唱》赋予说唱文化更多元的文化内涵，节目选手借助说唱的文化形式表达对奋斗、亲情和爱情的态度，提升了节目的内涵。

2015年12月16日，在第二届世界互联网大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受新浪科技独家专访时指出，大IP代表着未来娱乐产业的发展方向，而爱奇艺将以自制剧、原创内容为主。与其他视频网站相比，爱奇艺更加强调大IP，对此龚宇提出了“大苹果树”的模型，即围绕大IP进行的多元化运营。

2016年5月5日，爱奇艺2016年世界大会举行，龚宇再度表示，在自我定位方面，爱奇艺自认为是一个技术和内容的IP公司，“同时爱奇艺又是一个开放型的平台，所以爱奇艺会跟拥有IP的各种类型的公司合作”。在商业模式方面，龚宇表示广告这一商业模式还将会继续存在下去，但网络视频不能单纯依赖广告变现，围绕内容和IP的商业变现未来会越显重要。在今天看来，他的判断已经被证实。

2017年6月8日，在2017年爱奇艺世界大会上，龚宇表示，“围绕IP生态开发，爱奇艺要一鱼多吃”。龚宇认为，把一条鱼分不同的部位来烹饪意味着利益最大化，爱奇艺一定要建立广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵，这是未来文娱产业的成熟商业架构，也会促进产业链各环节细分市场的价值提升。

2018年5月17日，在爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君在《共享娱乐价值观》的主题演讲中，分享了爱奇艺娱乐内容引爆文化流行的核心路径，率先发布了“IP价值观感染营销”的创新方法论。“系统成功的IP价值观输出，将获得个体强烈好感与追随，继而形成群体价值观。这种群体价值观便是引爆文化现象的核心能量。”

2018年9月26日，爱奇艺“IP价值观锻造品牌之魂”专场娱乐分享会在冰城哈尔滨拉开帷幕。王湘君表示，爱奇艺正在尝试用“IP价值观”在心理层面去感染和影响用户，从而对用户的品牌态度和品牌购买行为产生积极影响。与借助IP实现品牌曝光的传统营销方式相比，爱奇艺将自身IP价值观与品牌核心价值即品牌灵魂进行融合，在直击用户心智的层面上挖掘和释放出IP对品牌的更多主动性。

2018年10月28日，在“第二届中国IP 30人论坛”中，爱奇艺首席内容官王晓晖指出，IP其实就是内容，而影视化可以将内容与动力源结合，进而推动产业链发展。影视行业要充满信心，进一步把内容做精，敢于突破。

爱奇艺创新性地赋予IP内核，提出了“IP价值观”，关注平台、用户 、品牌的心理共鸣。2018年，爱奇艺的节目《偶像练习生》以“越努力，越幸运”的价值观影响着新一代的年轻人，自带发酵传播特质。在2018年10月金投赏爱奇艺专场上，王湘君表示：“《偶像练习生》还没有上线时，我们就推出了节目核心价值观‘越努力，越幸运’，最终发现其实观众会带着这种价值观去看节目，这是我们获得成功的核心原因。”《偶像练习生》的总制片人姜滨也谈道：“《偶像练习生》当初就不去做一夜成名的造梦节目，而是去发掘练习生们背后努力的过程，他们从在练习室里流着汗、流着血、流着泪奋斗到今天这个状态的故事，肯定能打动人。”据悉，2019年《偶像练习生》第二季将以“越努力，越优秀”的核心价值观去延续和深化其IP内核。

爱奇艺超级网综《中国新说唱》，同样是以正能量的价值观传递说唱精神，传递对奋斗、爱的推崇等，这比很多缺乏价值观的节目更具持久力和感染力。

这样的例子不胜枚举，由此可见IP从最开始就应具备鲜活的价值观特质和文化价值，且这种价值观足以影响一批与之产生共鸣的人群。此外，IP开发者和运营者还要结合价值观内核去加强与群体的情感连接，只有这样的IP才更具可延续性和生命力。

作为行业领先的爱奇艺，历经8年快速成长，已发展成为中国领先的综合性在线娱乐服务平台，取得的成绩有目共睹。2018年3月29日，爱奇艺在纳斯达克正式挂牌上市。

爱奇艺之所以能稳步上市，源自长久以来坚持创新不跟随，以稳扎稳打的姿态参与行业竞争。如在自制内容方面，三家视频网站剧集均采用核心制片人制度，综艺剧目上都是团队和合作并重，但爱奇艺综艺自制化率最高；在分账模式方面，爱奇艺率先建立网络剧和网络电影分账体系。

2018年第三季度爱奇艺财报显示，本季度爱奇艺总收入为 69亿元人民币（约合10亿美元），同比增长48%。其中，会员服务收入为人民币 29亿元（约合 4.153亿美元），同比增长78%。会员规模达到8 070万，同比增长89%。爱奇艺会员规模保持强势增长势头，也得益于爱奇艺在内容尤其是版权内容上的布局和投入。爱奇艺曾推出《盗墓笔记》《奇葩说》《太阳的后裔》《老九门》《无证之罪》《河神》《中国新说唱》《延禧攻略》等众多现象级爆款内容，全方位吸引、黏合了用户与平台的紧密度。

爱奇艺之所以能在激烈的市场竞争环境中挂牌上市，离不开两方面原因：其一，强有力的内容创新与分发能力；其二，围绕IP全产业链的打通能力及货币化能力。

2015年6月，爱奇艺推出自制网剧《盗墓笔记》，会员可以提前观看《盗墓笔记》全部内容，成为中国第一部采用会员差异化排播模式的网剧。此后，这一模式被优酷、腾讯视频所借鉴。2018年，爱奇艺继续优化会员差异化排播模式，创新“会员一次性看全集”排播模式，《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等热门内容广受中国用户喜爱，有效吸引了会员订阅及留存。

2017年，爱奇艺网络自制剧表现惊人，据不完全统计，当年豆瓣评分8.0以上的网络剧作品多达13部，其中就有7部作品出自爱奇艺。

另一方面，爱奇艺在《盗墓笔记》《奇葩说》《太阳的后裔》《老九门》《河神》《中国新说唱》《延禧攻略》等众多现象级爆款内容的基础上，从以视频为主体的“苹果树”模型发展为覆盖多元娱乐业态的“苹果园”模型，成功布局了影视、综艺、游戏、漫画、文学、电商、直播等多种娱乐业态，横向打通，娱乐产业上下游纵向协同发展，开辟出围绕IP的全产业生态链，拓展出包括付费会员、广告、出版、发行、衍生业务授权等在内的货币化手段，形成有中国娱乐特色的“一鱼多吃”的商业模式。

爱奇艺IP开发的整体逻辑可以概括为：从作为IP源头的小说、漫画、轻小说等上游业务不断孵化出丰富的视频内容，再通过产业下游的游戏、商品、服务等授权业态，最大化实现IP的商业价值，发挥长尾效应，其产业链中的每个环节紧密相连。

小说、漫画、轻小说等作为IP孵化的源头发挥着不可忽视的作用。版权采买是当下吸引用户的一种方式，但从长远来看，版权采买价格高昂、平台把控性相对较弱，而对优质IP的把控和开发，能够在一定程度上降低内容成本，增强平台对内容的把控力度，同时，能够为企业长远发展注入动力，能够将企业价值观与基因融入内容制作当中，促进企业形成差异化竞争优势。文学作为IP发展的源头之一，爱奇艺的布局思路很清晰：将文学的发展纳入战略布局层面，以文学驱动影视内容的发展。

《中国网络文学蓝皮书（2017）》显示，截至2017年12月，我国网络文学用户已达3.78亿。爱奇艺则早已凭借对行业风向的高度敏锐性，将文学生态开发融入整个泛娱乐产业链中。

通过成立文学事业部、启动“云腾计划”、上线爱奇艺阅读App等一系列布局，爱奇艺以文学IP为支点，全平台资源联动，打通“网络文学+”影视、综艺、游戏、动漫的全产业链，为泛娱乐生态做加法。

文学作为IP的源头，发挥着不可或缺的作用。爱奇艺差异化竞争，为用户提供高品质内容，并随着企业的发展壮大，深入IP内容源头，聚合优质资源，是平台走向更广阔发展前景的必然选择。爱奇艺文学“云腾计划”正是系统开发IP的产物。

提及爱奇艺“云腾计划”，要回溯到2017年8月，爱奇艺文学正式宣布启动“云腾计划”，强调以文学驱动影视为核心原则，提出未来一年内，将分别向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放100部、500部文学版权，开放作品由爱奇艺文学原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品组成，并采用后期收入分成的盈利模式，与行业内优秀制作者共同进行影视化开发。

截至2018年10月，爱奇艺文学“云腾计划”已完成四期，共有380余家影视公司参与其中，收到950余封标书，定标213个优质作品，目前第五期也已经启动。其中“云腾计划”首部上线网剧《在悠长的时光里等你》，取得了2018年爱奇艺分账网剧青春题材会员转化率第2名、在竞争激烈的暑期档中取得艾瑞数据TOP20唯一分账网络剧的好成绩。“云腾计划”网络剧《等到烟暖雨收》上线当日即成为爱奇艺分账网剧热度TOP1，成为迄今为止最快破千万收入的分账网剧。

作为爱奇艺文学“云腾计划”作品之一，《等到烟暖雨收》根据爱奇艺文学签约作者慵十一同名原著小说改编，借助爱奇艺资源整合能力，实现了IP产业链的打通，这种小而美的IP能够在较短时间里落地成型，离不开平台的支持和赋能。网剧与小说的协同，将进一步实现粉丝群体的互通，释放IP的最大价值。

值得一提的是，2018年4月，爱奇艺在原来网络剧分账模式的基础上，进行了阶段性重磅升级。其中A/B级优质网剧的分账比例由原来的5∶5升级成3∶7，知名IP改编优质项目还能获得IP补贴收益。这也给了IP作品更多的升值空间和开发机会。网络分账模式的创新是爱奇艺创新精神的又一体现，将为内容创作者提供更为简单且可以复制的盈利模式，真正引导内容创作者丢掉包袱，去创作用户喜欢的作品，收益也自然水到渠成。

除了网剧，作为IP开发链条中的重要一环，网络电影也在近年取得了不俗成绩。作为“云腾计划”正式推出的第一部网络电影，《道师爷》改编自爱奇艺文学签约作家的同名小说。基于对优质文学的精准把握与IP开发的创新思维，《道师爷》于9月7日在爱奇艺独家上线播出后屡次刷新纪录，相关数据显示，《道师爷》上线首月票房分账收益已突破1 600万，居爱奇艺网络大电影9月票房榜榜首，并位居爱奇艺网大年度排行榜前列。原著小说更长期居爱奇艺文学完结榜前三。从目前的口碑热度与回收效益来看，爱奇艺已经通过网络电影《道师爷》实现了“云腾计划”网络电影部分的开门红。

“云腾计划”在有条不紊地推进着精品内容的创作。在2018年第二届中国“网络文学+”大会爱奇艺文学分论坛上，爱奇艺宣布正式启动《神澜奇域无双珠》的全产业链开发，加速释放超级IP的内容价值。接下来，爱奇艺将围绕这一优质IP，全面拓展其在网络剧、网络大电影、动漫、游戏、漫画及其他衍生周边等产业链条中的可行性，最大化地挖掘这部文学IP的深度价值。

据作者唐家三少介绍，《神澜奇域无双珠》幻想冒险系列将会是他未来十几年倾力创作的作品。他说：“爱奇艺是目前我认为国内最好的影视制作平台，包括全产业制作平台，只有像爱奇艺这种大规模拥有全产业链开发能力的平台，才能将这样一个作品做好。”爱奇艺文学携手唐家三少对其作品进行全产业链开发，一方面给予了作者在内容创作上的高度自由，保障了作品的市场号召力，另一方面也体现了唐家三少对于爱奇艺平台运营实力与IP打造经验的高度认可。

回顾爱奇艺的文学布局，可以看出爱奇艺很早就意识到文学对于IP开发的重要性，只有从源头出发，打通产业上下游资源，多元化发展，企业才是有源之水，不至于出现被动依赖外部内容供给的局面。2015年，爱奇艺文学成立。2016年5月6日，作为2016爱奇艺世界大会九大分论坛之一，爱奇艺文学发布会举行，正式发布文学业务，以打造青春、阳光、正能量的原创文学IP为核心，充分发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力，全面开发IP价值。会上，龚宇表示，2016年爱奇艺正在实现从视频网站向泛娱乐化门户的衍变，未来，文学将成为爱奇艺IP开放生态系统的起点，培育开发优质IP内容，与下游有机衔接，充分发酵，实现同一IP下的产业链价值完整开发。

梳理爱奇艺文学IP的发展路径，可以看出其一直在这条道路上深耕。在一定意义上，爱奇艺文学正在成为全网数字内容分发平台、一个原创网络文学的创作社区和影视IP孵化基地。IP的孵化需要时间、资源、空间等因素的加持，前期的投入未来都将变成腾飞的基础力量。

有媒体表示，在爱奇艺的节目版图构建中，爆款产品并非孤立存在，而是平台通过运营，将其打造成IP节目矩阵群，爱奇艺针对说唱文化、街舞文化等垂直领域制作开发的综艺，给用户带来了耳目一新的观看体验，从产品、情感、体验等多维度全方面实现了IP内容衍生价值的释放。《中国新说唱》（第一季为《中国有嘻哈》）就是典型的例子。

2017年，《中国有嘻哈》节目结束两个月后，嘻哈的热度并没有消散。众多说唱歌手（rapper）出新歌、拍广告、开演唱会，节目获得微博大奖，并推出中国说唱歌手蜕变成长人物志《中国有嘻哈·王者之路》，其以单期VIP会员独享超450万播放量的成绩再次证明了这个IP的魅力。在延续嘻哈热度的同时，爱奇艺也在不断强化与嘻哈之间的关联。

当大多数节目还在摸索综N代的存活规律，小部分节目开始研发衍生节目、游戏之时，《中国新说唱》已经趟出了一条综艺IP商业化运营之路。以“说唱”IP为中心，爱奇艺的商业版图已经涵盖影剧、演唱会、广告、会员、授权商品、艺人经纪、直播平台、电商平台、游戏开发等全产业链的开发。(www.xing528.com)

早在《中国有嘻哈》播出前，爱奇艺就对嘻哈IP的节目矩阵进行了事前、事中、事后的整体规划。比如，在《中国有嘻哈》开播前，爱奇艺就推出其预热衍生节目、说唱歌手选拔赛事；在《中国有嘻哈》播出期间，爱奇艺同步播出了《嘻哈头条》正片、《中国有嘻哈》VIP独家现场、《中国有嘻哈》VIP杜比音效特辑等，进一步为节目的热度推波助澜；而在《中国有嘻哈》结束后，爱奇艺又推出了衍生网综《摩登嘻哈秀》和聚焦说唱歌手心路的纪录片《中国有嘻哈·王者之路》，持续释放嘻哈IP的热度。

在筹备《中国有嘻哈》的同时，爱奇艺IP衍生品事业部联合节目组一起开发出了自己的品牌Rich。通过将自有品牌授权给合作商，爱奇艺在“嘻哈”内容下游形成了IP衍生产业链，目前合作项目品类涵盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等在内200多个单品，而爱奇艺商城也因此从过去单一低效的自产自销转变为“保底+分成”的授权模式。

2018年7月上线的《中国新说唱》占据全平台热搜榜TOP1，热度峰值7 622，创爱奇艺后流量时代新纪录。据总制片人陈伟介绍，在IP合作方面，《中国新说唱》做得比去年好，围绕Rich这一标识，节目做了卡通形象开发，由此将更多延展的应用、开实体店纳入可拓展的IP授权衍生合作范围。另外，由Rich潮牌衍生开发的品类数量，由去年的200个增至现在的300个左右。与此同时，节目实际上引领说唱文化融入大众的生活当中，开办线下说唱潮流艺术馆，开展线下见面会，帮助大众现场感受说唱氛围。IP这个看似冰冷的行业词汇，融入大众的日常生活、审美文化当中，带给观众启发和思考，这才是IP胜利的标志。

同时，《中国新说唱》还明显体现了IP与AI的碰撞。陈伟表示这档节目是首档使用AI技术制作运营的综艺节目，如AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作等技术已用于节目开发。以甄选制作人为例，此前爱奇艺利用智能选角系统，分析制作人潘玮柏和多位女艺人的知名度、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论等匹配维度，最终AI圈定邓紫棋为搭档，匹配度约90%。

《爆裂说唱》是基于《中国新说唱》IP开发制作的网络大电影，聚焦草根艺人的出道经历，被称为年度最戳心的热血励志片。电影于10月13日在爱奇艺独家上线。

《中国新说唱》围绕IP开发的行为和举措，帮助说唱文化“出圈”，最大限度地触达受众，在多层面打造节目的品牌化和IP化。

2018年爱奇艺第三季度财报显示，受益于在文学、游戏、IP授权以及艺人经纪等业务的可观增长，其他收入达到人民币8.311亿元（约合1.21亿美元），较2017年同期增长了157％。尽管未公布IP生态的收入具体细节，但依然可从中窥见，爱奇艺在布局IP生态、优化营收变现模式上初见成效。这也意味着爱奇艺的IP生态收入是会员及广告收入之外的另一重要驱动力，且在未来很长一段时间内有爆发式增长的潜质。那么，爱奇艺在IP开发上具备哪些优势？

早在2014年11月，爱奇艺上线自制网络综艺节目《奇葩说》，一瞬间火爆网络，至今热度不减，并发展成为具有鲜明标识的IP。可以说，爱奇艺在内容上强大的自制把控能力是其泛IP开发极为重要的一面。《中国新说唱》的延续火爆也证明了爱奇艺在自制IP把控与开发上具有强大的创新意识和能力。

2015年6月，爱奇艺成立节目开发中心，主要负责综艺内容。而且，爱奇艺拥有全网最强的自制团队，包括达尔文工作室、VC工作室、幼虎工作室等。

据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，其他平台的综艺都是合作综艺，由制作公司提案，再联合开发，或者委托外界公司制作，只有爱奇艺是从编剧、摄像到后期制作等环节全链制、全武行的操练。无论是《奇葩说》《大学生来了》还是《中国新说唱》，创意都是自制团队提出的，这种模式特别大的优势是，团队可以按照平台调性和平台每年的策略进行节目创新与开发，减少外部沟通成本，增强创新的延续性。

从实际的操作效果来看，在《中国新说唱》的制作中，多个工作室全体出动，汇集多方力量，包括运营团队、市场团队等，以更好地保证项目的运作和后续开发。

对于自制内容的创意与开发是平台适应行业发展趋势、不断找到自身优势的尝试，随着内容购买成本高昂，爱奇艺逐步投入自有生态建设，为平台发展注入长远动力，增强自主把控能力，长此以往，平台优势会更加凸显。

爱奇艺对更多人而言是线上娱乐平台，线上与线下的联动贯通是平台拉进与用户的距离、IP具象化呈现必不可少的一环。“线上+线下”打通IP全产业链，是爱奇艺泛娱乐IP运营的方向之一。爱奇艺夏日青春漾、日常会员粉丝活动、“尖叫之夜”演唱会等活动的举办，在加码线上内容布局的同时，不丢娱乐场景布局，显示出爱奇艺实现IP联动的清晰策略和操盘能力。

1.打造“夏日青春漾”的系列活动

在节目火速引爆夏日综艺市场后，爱奇艺乘胜追击，正式拉开“夏日青春漾”狂欢节的序幕。通过线上答题获取节目同款通关项链，粉丝亲临《中国新说唱》录制现场，一系列“夏日青春漾”的狂欢活动，打造了从线上到线下、从观看到体验的营销闭环。

2018年，爱奇艺“夏日青春漾”主题活动在33天内接连推出34场小活动，布局多个城市。借助综艺、剧集、动漫等不同版块的优质内容定制多种玩法，用户不仅可以在线上参与不间断的互动答题赢好礼，还可以在北京、上海、广州、成都、深圳这五大城市目睹魅力展。爱奇艺还针对每座城市的特点设计了二次元、潮酷、脑洞等专属主题，并配以密室、迷宫、嗨歌舞台等多重场景，让每位参与者都能感受到别样新意。

2.“音乐+IP”互联网演唱会，尖叫之夜引爆线下用户

2018年8月中旬，爱奇艺夏日青春漾“尖叫之夜”演唱会在北京开唱，不仅集结三位乐坛实力歌手田馥甄、李荣浩、许嵩，还邀请了平台上知名综艺IP《热血街舞团》《偶像练习生》《中国新说唱》的朱星杰、周彦辰、冯正、那吾克热、ICE等热门选手，为用户提供了一场顶级线下音乐娱乐体验。

爱奇艺首创的“音乐+IP”的互联网演唱会模式，打破了平台资源壁垒，进一步完善了娱乐生态布局。其依托科技创新，通过线下互动、线上直播等多元互动的Live（现场直播）模式，让用户与偶像亲密接触，从而充分调动粉丝参与热情，满足其深层次分享、交流的娱乐诉求，营造一站式娱乐体验。

爱奇艺对IP打造形成“线上+线下”的多渠道联动，目的是为了更好地运营IP，助力IP走进线下用户之间，进一步强化IP注意力，这也是未来IP运营不可或缺的方式。将粉丝群聚集线下的方式，不仅能满足参与者认同与分享心理，还有助于加深个体与IP的深度连接。无疑，若是能够完美重现IP场景，这种强娱乐互动体验将更能击中消费者需求，最大化IP的价值。简言之，线下场景反哺线上内容，反过来，强娱乐互动体验又加倍强化IP价值。

AI科技在爱奇艺的生态系统发展中，不只是简单的一个技术功能。根据爱奇艺的介绍，AI已经被用于内容创作、用户体验、广告营销等生产环节。

龚宇曾指出，“未来的娱乐是AI的娱乐，创作者和平台将通过AI技术为用户进行个性化创作和精准推送。”2018年，爱奇艺将重点发力AI技术在娱乐生态体系中的落地和应用，通过智能创新、自然交互和开放服务，增强用户的娱乐体验。

AI已贯穿爱奇艺创作、分发以及采购等环节，真正辅佐内容专家实现了更精准的创作和采购判断。数据显示，在爱奇艺基于机器学习的多时间窗口预测中，电影票房预测的提前半年方差准确率高达81%；电视剧流量预测方面，提前半年到一年的方差准确率均高达88%。正如龚宇所说：“AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中的基础设施。”

AI到底在爱奇艺处于什么位置？在爱奇艺CTO刘文峰看来，AI在整个公司的所有生产领域、运营领域都有涉及。爱奇艺能够正常地运转，从内容创作到内容生产、内容处理、内容分发，以及播放、变现、客服等，AI都在尝试发挥作用。爱奇艺有将近50%的技术人员投入，通过在技术上不断地深耕挖掘，做出更加符合用户口味的内容，给合作伙伴与广告主以更好的投资回报。

例如，在创作阶段选角色，爱奇艺开发了一个基于大数据的系统，帮助导演选择除了主演之外的角色；在用户层面，通过技术手段，给粉丝提供“只看自己偶像镜头”的观影条件；在广告营销上，通过AI自动识别画面，推送相关的场景化广告，转化效果可以提升4-5倍，比如出现亲吻镜头的时候，可以出现钻戒的广告。

据悉，“史上第一档使用AI技术制作运营”的网络综艺《中国新说唱》，通过AI技术的辅助大大缩减了原本内容制作的时间及人力成本，提高了节目的产出效率。其中确定邓紫棋为明星制作人，并不是《中国新说唱》团队内部或某一个高层拍脑门做出的决定，而是爱奇艺通过智能匹配技术计算得来的。

除AI选角，《中国新说唱》还应用了AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作、AI一键只看我等技术，以及正在开发测试的AI智能合版、AI素材检索、AI自动标签等，更高效地处理大量的场景、图像等素材，降低人力成本，提高内容制作效率。

在节目运营层面，在宣发重地泡泡社区，爱奇艺也通过AI系统识别用户的潜在意图，建立细分类别的用户行为模式，并将这些结果应用在泡泡社区的个性化推荐和受众画像等领域，不断提升运营效率。在营销层面，爱奇艺利用AI技术进行场景和商品识别，匹配广告品类，推送人群属性及附着的内容标签，有效提升广告转化率。

IP开发涉及方方面面，对于技术的投入与对自制内容、团队的投入一样，都是对当下和未来布局。

爱奇艺推出多项合作计划，将对品质内容的追求落实到机制当中，进行规范化运行。这些计划有明确的实施步骤、完善的资源配置及推进时间周期，从而保证优质内容源源不断。其中包括针对制作超级网剧的“海豚计划”；对新制作公司进行投资孵化的“幼虎计划”；培养优秀演艺人才的“天鹅计划”及“文学云腾计划”；开发漫画IP影视游戏的“漫画苍穹计划”；扶持优秀动漫创作人和制作团队的“动漫晨星计划”等。这一方面直接指向前端的内容服务；另一方面也是对青年人才力量的大力扶植，对于爱奇艺来说，搭建自身产业团队、集合人才是内容创新的原动力。

2018年5月，在以“创新·共赢”为主题的2018爱奇艺世界大会中，爱奇艺向外界传递出最新取得的阶段性成果和相关情况。

作为IP源头的文学领域，37部网络大电影作品及28部网络剧作品在已结束的第三期“云腾计划”中全部定标；在致力于推动漫画IP影视游戏化的“苍穹计划”中，《春秋封神》《今天开始做明星》等8部漫改网大作品已正式开机制作；为获取优质头部内容，制作超级网剧，以“保底+分成”的招标方式推出的“海豚计划”自去年发布至今，已确定首批五大项目：《原生之罪》《破冰行动》《悍城》《买定离手我爱你》《追球》，并即将启动第二期招标；培养新演员的“天鹅计划”、投资孵化新制作公司的“幼虎计划”、扶持青年导演拍院线“大片”的“飞鹰计划”、帮助优秀动漫创作人和制作团队的“晨星计划”、扶持优秀爱奇艺号的“北极星计划”先后开启……借助多项计划，爱奇艺连接产业，深度融合创意人才，通过机制化运行保证品牌、资源的最大化利用。

伴随IP内容成为影视输出、发展的强大动能，视频网站不断扩充自制内容的生态产业布局，进行全产业链开发，助力IP融入各个环节，最大限度发挥IP价值。纵观影视行业，IP的价值被提到核心地位，这也是行业发展规律。深耕IP内容，优化内容深度布局，能够为企业带来多元发展模式，打破广告的天花板，而进一步优化会员盈利模式，开发基于IP的影游互动、电商营销，同样蕴藏着很大的想象和发展空间。

（撰稿：李楠、周煜媛）