深度分析国内IP产业发展：2017-2018年热门IP数据盘点

从2012年开始，由IP开发及运营带来的内容产业生产及运作模式，经不断发展、沉淀至今，已经为内容产业带来了巨大的发展契机。

在新媒体迅速发展的环境下，可以容纳海量内容的视频平台、可以聚拢无数流量的社交平台、无处不在的智能移动端、时刻不忘聚拢围观的明星粉、二次元粉、网文粉等，都成为内容产业中内容生产方式必须不断前行的动力，而围绕IP概念在短短几年中所产生的新的内容观、内容生产策略、内容运营观等，已经对当前的娱乐内容、营销传播内容环境产生了深远的影响。

从2016年到2017年，“IP热已经过去了”“IP失效”的声音开始渐渐出现，特别是2017年下半年后，IP概念在媒体中的热度迅速回落，资本热度也明显回落，凡IP作品市场与预期有落差，则归咎于IP无用。在此现象之下，IP发展进入了调整期。但是可以明确的是，从内容产业发展的视角来看，IP热度的回落，破灭的是“IP的神话”，是来自投资的盲目狂热，但是所沉淀下来的，则是那些更为宝贵的财富，是业界在内容生产上的执着精耕与探索前行。

在精耕式的IP开发、运营中，需要对内容产业的整体、真实状态拥有更多的了解，而中国传媒大学IP跨界传播研究中心站在内容行业发展的角度，面向这一重要的发展阶段，广泛收集影视、动漫、游戏、粉丝等数据，对2017—2018年国内IP展的状态做出了细致的梳理。(www.xing528.com)

报告显示，2017年IP产业发展仍呈现出了一轮精彩。IP剧与IP电影，为流量与票房做出了重要的贡献；同时，内容的开发路径愈发清晰，IP源头趋向多元；IP的粉丝养成机制也处在初建状态，内容变现的方式变得更加灵活多样；进入2017年，IP产业在经历了热度回落和几年的探索期后，发展愈加趋于冷静和理性。在内容生产和运营上逐渐步入精耕细作阶段，落实“精品化”所需的专业性正在获得尊重，整个行业也因此呈现出多元和成熟的走向；而理性和精耕也开始作为IP产业发展中延续主题，面对着更加冷静的投资方。从追逐“流量爆款”到探索“IP精品化”；从简单粗暴的版权分割到全产业链的规划性运作；从单一的一次性开发到IP的精耕细作精细化运营，IP孵化运营正在逐渐步入正轨并在泛娱乐行业中广泛地积累经验。

本书上篇即本报告的主要内容，针对报告中的数据表格及问题点，分别进行了详细的、有针对性的文字说明（文字说明中为保持与调查报告的一致性，直接延用了调查中的习惯用词，如“TOP”“国民艺人”等），全面呈现了2017—2018年国内IP发展的状态。