1.实验设计
实验1的目的是验证简单感恩情绪是否能够促发消费者对自己所属的产品和品牌产生依恋情感，即便针对那些闲置的物品也会产生情感上的紧密相关性。从而证明本研究的主假设，即普遍意义的感恩情绪会使个体对非生命的物品产生广泛的留恋和情感关联感知。
实验1采用单因素（情绪：简单事物感恩组／控制组）组间实验设计，在Amazon Turk平台上开展。通过发布有偿调研链接的形式，共招募了134名美国地区的消费者参与，其中，男性86人，女性48人，平均年龄为36岁。每位参与者在调研最后会获得相应的编码，并通过编码获得相应的调研报酬。
2.执行过程
首先，告知所有参与实验的被试，本次调研分为几个独立不相关的部分，请大家根据指导语认真完成各部分内容。同时，向被试强调所有题目均无正确错误之分，只需按照自己的真实情况填写，以降低社会期许效应。
实验的第一部分为情绪启动任务。所有参加实验的被试随机分配到两个实验组。控制组的被试需要简单描述自己普通一周的日常活动，例如工作、上课、与朋友相聚等，作为无情绪唤起的对照组。而简单事物感恩组则首先向被试展示自然美景的图片，并通过指导语引导被试回忆一次自己因自然美景而感恩的经历，并将当时的情景和感受尽可能详细地写下来，感恩组的操作如下：
简单事物感恩组操控材料：
目前我们正在收集一些大家关于感恩的经历。
日常生活中，我们经常能体验到感恩这种情绪。例如，当身处绿意隐隐的山林，呼吸着清新自然的空气时，我们可能会觉得感恩；当看到落日的余晖洒在波光粼粼的湖面时，我们可能会觉得感恩；当冬日里看着窗外的雪花纷纷飘落时，我们可能会觉得感恩；甚至偶然发现某处盛开的小花也可能让我们觉得感恩……
你是否也有过类似的经历和感受呢？在此，我们想邀请你进行一次分享。(www.xing528.com)
接下来，请你用几分钟的时间，回想一次你因为自然的美好而觉得感恩的经历。请你尽可能地回忆这次经历，包括你当时的感受和想法，就好像你又重新经历了这次经历。然后，请将这次情景以及你当时的感受写下来。
在完成情绪启动的写作任务后，所有的被试需要对刚才情景回忆后的感受进行评分（其中1代表完全没有感受，7代表感受强烈），即感恩情绪检验的测项，包括“感恩的”“感激的”“欣赏的”（α＝0.947）共三个测项。
实验的第二部分为针对自己的闲置物品测量情感依恋程度，请被试想象自己即将搬到一个新的但是更小的住处，由于新的住处空间较小，需要处理一些物品。在清理的过程中，发现了一个闲置的咖啡机，是几年前购买的，最近有一段时间未使用。请被试根据自己此刻的感受做出情感依恋的评价，测量参考了Thomson等（2005）开发的情感依恋量表中联系感维度的两个测项，在本研究情境中的具体测项为“我感觉我和这个咖啡机是相联结的”“我感觉我对这个咖啡机在情感上是有依恋的”（α＝0.908）。被试需要对测项进行1～7等级评分，1代表非常不同意，7代表非常同意。实验的最后，所有被试需完成性别、年龄等背景题目的回答。
3.实验结果
（1）情绪操控检验。
首先，对情绪启动的有效性进行检验。方差分析结果表明：启动简单事物感恩情绪组的被试在感恩分数（M＝6.00，SD＝1.09）上显著高于控制组的被试（M＝5.06；SD＝1.63；F（1，132）＝13.29，p＜0.001），说明本次情绪操控有效。
（2）因变量检验。
采用方差分析对主效应，即简单事物感恩对物品情感依恋的影响进行检验。以情绪为自变量（控制组编码为0，简单事物感恩情绪组编码为1），情感依恋为因变量，方差分析结果表明：感恩情绪的主效应显著，具体而言，相较于控制组无情绪启动的情况下，消费者在唤起了对简单事物感恩的情绪后表现出更强的对闲置产品的依恋情感（M感恩组＝3.70，SD＝2.10；M控制组＝2.89，SD＝1.94；F（1，132）＝5.189，p＝0.024），假设H1获得证明。（如图6-1）
图6-1 感恩对闲置产品依恋的效应
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