为了确定虚拟品牌Farber的不同延伸类型，研究者首先以40名大学生为被试，进行了广告材料和产品的前测。在前测中，参与者被告知参加一个Farber品牌的市场调查。首先，向他们呈现虚拟品牌Farber的简要描述：“Farber是国际著名的体育用品品牌，受到业界和众多消费者的认可。其主要业务包括运动鞋和运动服的设计、生产和销售。为了更好地满足消费者日益增长的需求，进一步拓展国际业务，Farber品牌正计划丰富产品线，开发新的产品类别，经过公司内部的初步研究，提出了八个新的产品类别，现在向公众市场征求意见和反馈。”八个产品类别是：运动手环、运动饮料、音乐播放器、洗发水、燕麦片、手表、糖果、休闲服。
在阅读品牌描述之后，被试需要对延伸产品类别做出评价，参考Loken和John（1993）的研究，设计延伸产品类别与母品牌的一致性感知问题，包括两个方面：产品类别相似性和品牌概念一致性。产品类别相似性通过两个题项来测量，即“你认为延伸产品与运动服装属于同一个产品类别么？”“你认为延伸产品在多大程度上与运动装在产品类别上相似？”（α＝0.91）。品牌概念一致性通过两个项目来测量，即“你认为延伸产品在多大程度上与运动概念一致”“你认为延伸产品在多大程度上与健康概念一致”（α＝0.85）。采用李克特七点量表进行评价（1＝认同程度非常弱，7＝认同程度非常强）。结果表明：运动手环在产品类别相似度和概念一致性上均显著高于其他七个产品类别（结果详见表5-1）。因此，运动手环被选为近延伸产品。燕麦片和糖果在产品类别相似性方面是远延伸，因为它们在产品类别相似性方面的评分显著低于运动手环（t手环－燕麦片（38）＝6.014，p＜0.001；t手环－糖果（38）＝7.529，p＜0.001）。燕麦片在品牌概念一致性上显著高于糖果（p＝0.004）。因此，燕麦为概念一致的近延伸产品，而糖果为概念不一致的远延伸产品。(www.xing528.com)
表5-1 八种延伸产品在产品类别相似性和概念一致性上的比较（狀＝40）
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