【摘要】：可以在未来的研究中引入实际行为变量来验证假设，如购买意愿或支付意愿。另外，本研究仅选择了四种特定情绪开展实验，未来的研究应该考虑引用更多的具体情绪验证本研究结论的普适性。最后，在实验2中测量的是长期特质性解释水平，未来的研究应该采用操纵任务来建立即时的解释水平对情绪和品牌概念一致性效应的影响。
首先，在实验设计方向，所有实验使用的结果变量是测量的品牌态度。可以在未来的研究中引入实际行为变量来验证假设，如购买意愿或支付意愿。
其次，由于本研究是采用实际品牌考察趋近／趋避导向情绪与改变调节型品牌价值观之间的一致性效应，未来的研究可以在一个虚拟的品牌上复制实验1b，从而排除潜在的混杂因素，如参与度和品牌熟悉度的影响。另外，本研究仅选择了四种特定情绪开展实验，未来的研究应该考虑引用更多的具体情绪验证本研究结论的普适性。例如，可以包括更多代表趋近／趋避取向（如放松、激情）和自我／他人相关的情绪（如信任、同情）。此外，可以借鉴Tamir等（2016）的方法采用问卷调查法来广泛评估消费者在日常生活中所体验到的多种特定情绪，以及他们对不同价值观品牌的整体态度，从而获得更完整和充分的解释与经验证据。(www.xing528.com)
最后，在实验2中测量的是长期特质性解释水平，未来的研究应该采用操纵任务（如Torelli and Kaikati，2009）来建立即时的解释水平对情绪和品牌概念一致性效应的影响。此外，解释水平的作用也可以从一个更实际的角度来考察。例如，与解释水平操作相关的市场营销变量（如无意识状态诱导消费者注意广告的内容或主旨），可以为公司提供进一步的可操作性指导。
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