【摘要】：各大品牌通过主打适合不同人群的产品，推出不同的爆款护肤品。国产品牌百雀羚，算是近期较为出彩的营销案例。2016年，百雀羚单品牌零售额达138亿元，相比2015年的108亿元销售额，同比增幅达到27.8%。真正的专业人士，往往能够通过观察各品牌的广告内容、明星选取、营销策略，预判其能否成为爆品，以及能够带来多少量级的营业收入。
目前，国内化妆品市场以外资企业为主，宝洁、欧莱雅、资生堂、联合利华等国外品牌占据主导。各大品牌通过主打适合不同人群的产品，推出不同的爆款护肤品。比如兰蔻小黑瓶，雅诗兰黛小棕瓶，SK-II神仙水。这也反映了国际大牌的营销策略，其实都指向一个目标——爆款。
国产品牌百雀羚，算是近期较为出彩的营销案例。从一镜到底的广告《1931》，到3分钟剧情7次反转的《三生花》，再到鬼畜古典风广告剧《四美不开心》等等，这些广告神作，让80多岁的百雀羚老品牌，完成了品牌年轻化的转型。[2]
2016年，百雀羚单品牌零售额达138亿元，相比2015年的108亿元销售额，同比增幅达到27.8%。[3](www.xing528.com)
邀请莫文蔚代言后，整体品牌定位从低端走向了高端，客单价明显上升。通过爆款营销战略，来带动营业收入的增长，同样套路的行业还有不少，比如游戏行业（单品爆款），以及影视行业、在线视频行业（爱奇艺的独家版权）。
其实，在化妆品领域，研究财务报表的价值有限。真正的专业人士，往往能够通过观察各品牌的广告内容、明星选取、营销策略，预判其能否成为爆品，以及能够带来多少量级的营业收入。
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