爱美这门产业，已经存在了好几千年。在原始社会，其实就有了化妆品行当。那时，在一些部落的祭祀活动上，人们会把动物油脂涂抹在皮肤上，使得皮肤看起来健康而有光泽。公元前5世纪到公元7世纪，就有关于化妆品制作和使用的记载。
比如，古埃及人用粘土卷曲头发、古埃及皇后用铜绿化眼圈，而中国古代化妆品的代表则是这四件东西：胭脂、鸭蛋粉、头油、香囊。《唐书》中有载：腊日献口脂、面脂、头膏及衣香囊，赐北门学士。
十四世纪，意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时发现，油脂能够平复皮革表面的褶皱，使皮面恢复细腻和光滑。油脂是个神奇的玩意，涂在动物表皮能产生如此奇效，那么，用在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，开启了化妆品产业。
我国第一家化妆品公司诞生于1628年，一个名叫戴春林的人，在扬州埂子街开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子，明清两朝间一直被定为皇宫贡品。到清朝末年，因经营不善倒闭。
到1743年，药妆这门生意在荷兰起步。当年，JACOB HOOY（雅歌布·赫伊）出现，这是一家有274年历史的荷兰皇室药妆品牌，同时也是全球最古老的药妆品牌之一。其主要开发天然有机植物产品，拥有药妆护肤、食品、香氛、茶叶、保健品等产业，产品种类多达三千余种。
1828年，皮埃尔·娇兰在巴黎开设了一家香水专营店，并凭借化学背景与独特创意，发明了多种香水，使娇兰成为风靡皇家及上流社会的品牌。
1872年，在刚刚开始明治维新的日本，年轻的药剂师福原有信，留学攻读药剂归来，设立了“资生堂”这个西式药房。
在二战之前，涌现出来的化妆品还是以香水为主，因为香料提取的工艺简单，易于制作。战后，世界经济加速复苏，石油化学工业迅速发展。为了迎合人们对美的追求，以矿物油为主要成分，加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品诞生。[1]
注意，这是化妆品产业的重要转折点。到今天，化妆品这个产业已经进化出多个细分品类，主要包括护肤和彩妆两大类。护肤品有卸妆、洁面、爽肤、精华素、乳液、防晒等品类；彩妆有粉底液、粉底霜、粉饼、散粉、眉笔、眼影、睫毛膏、腮红、眼线笔、唇膏等品类。
1946年，雅诗兰黛成立于美国纽约。如今，其旗下拥有护肤品品牌 Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、LAB SERIES（朗仕）、Origins（悦木之源）等，是全球最大的生产商之一。
当时，我国现代化妆品产业在香港已经初具规模。在香港建厂的广生行，于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏，它是中国第一家现代化民族化妆品企业，也是上海家化的前身。
20世纪80年代开始，皮肤专家发现，在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用。这个时候，大规模的天然萃取分离工业已经成熟，此后，市场上护肤品开始普遍添加天然成分。
90年代的中国，美妆企业和品牌开始野蛮生长。当时市场上最活跃的是上海家化的美加净品牌。它创造了中国市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等，在1990年时达到巅峰。同一年，上海家化还推出了一款至今仍然非常流行的六神花露水。
1989年，有一个名叫孙怀庆的年轻人，从重庆理工大学经济金融学院毕业。毕业后，他先在重庆特种电机车做生产总调度。1995年，孙怀庆去了广东白马化妆品公司，做市场推广。1998年，孙怀庆担任广州安尚秀化妆品公司总经理，他的妻子王晓蒲任监事。(www.xing528.com)
2000年，夫妻两人共同创立了本案主角：丸美。孙怀庆当时一定很难想到，这是他人生的一个重大转折：瞄准眼霜这个赛道，并且还是高端眼霜。
那个时候，眼霜是一个几乎荒芜的赛道，国际、国内没有一个品牌商对眼部护肤品感兴趣。因为眼部肌肤最难护理，同时眼部肌肤面最小，市场太小，别人看不上。但孙怀庆不信邪，他认为小市场也可以出大品牌。
丸美这款产品定价为160元，而那时中国化妆品市场上，小护士眼霜均价17元，欧莱雅均价75元，珀莱雅均价90元。今天声名鹊起的兰蔻小黑瓶也是在2009年才高调推出。[2]
孙怀庆砸下60万元，把机场路3公里的路牌广告全都拿下。渠道上，丸美推崇两条腿走路，经销商、美容院、培训师、导购员、美容师、业务大会，排山倒海，4年之内销售网点便突破了5000个[2]。由此，一炮走红。
到2006年，丸美销售收入破亿元。当年，孙怀庆做了又一个重大决定：请明星代言。别看如今化妆品行业的明星代言很普遍，但在2006年前的化妆品行业，很多企业都没有请代言人，直到2009年，代言人才渐渐成为行业标配。
2007年，丸美开始请代言人，并在中央电视台、湖南卫视等媒体同时砸下广告，还推出试用装免费赠送。
丸美请的第一个明星是袁咏仪，代言产品为弹力蛋白眼霜精华广告。这是孙怀庆报以厚望的黄金单品。在化妆品行业，企业一般只拿当年收入的10%到15%来投放广告，丸美却拿出了整年收入的30%，可见彪悍。结果，这则广告成了爆款。那句后来给无数消费者洗脑的广告语“弹，弹，弹，弹走鱼尾纹”正是出自于此。
2013年，路易威登旗下基金（L Capital）入股丸美，此后丸美开始进军高端时尚杂志，包括《VOGUE》《ELLE》《芭莎》等。2017年，丸美通过“恋火”品牌，又迈入了“彩妆”领域。
梳理丸美的发展历程，其主要做对了以下几点：
（1）差异化竞争：选择国外巨头没有涉及的眼霜赛道；
（2）爆品战略：集全力于一点，打爆一个，然后再拓展新的品类；
（3）重度营销：瞄准用户痛点，猛烈砸钱。
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