小米的创始人雷军一直走在时尚的前列。短视频火起来以后，雷军也是玩短视频玩得乐此不疲。
在小米公司的年会上，雷军开启了他对短视频的尝试之旅——用“小米直播”和网友们面对面交流互动。
雷军的这次视频直播，有8万多人观看，收获了21万多星票，创下了小米直播平台的新高。但实际上，这次雷军的行为并不在计划之内，可能是他临时兴起，想要和网友们互动一下。正因如此，这次的视频没有提前做任何宣传。但从观看人数和互动情况来看，这次的短视频营销仍旧非常成功。
雷军在视频中表现得非常轻松，和网友们谈笑风生，的确，从视频中看到的雷军和普通人没什么两样，看不到任何的偶像包袱，表现真实而自然，简直让人忍不住高呼：“好单纯，好不做作，和那些妖艳的网红好不一样！”
虽然观看的人数只有8万，远不及那些有几百万观众的网红，但是这8万人是真实的8万，没有水分，其短视频的营销力已经超出了所有的文字宣传，不容小觑。
对于网络直播这种视频模式，雷军有清醒的认识，他这样说：
它已经是“90后”年轻人中最火的一种互动模式，它真实、直接、互动性强，比论坛和IM软件的及时性更强。我相信不但是“90后”喜欢它，就算是“80后”、“70后”，甚至是“60后”，只要多玩几次，我相信也都会喜欢上这个东西的。
自从开始玩视频，雷军就一发不可收，在这条路上越走越远。没过多久，雷军用“小米直播”开启了他的视频新尝试，发布小米的新产品——小米无人机。这次观看的人数更是了不得，同时在线人数一路飙升，由17万涨到20万，再涨到41万，最高时甚至超过57万。在此期间，小米直播的APP下载量也在不断增加。
这次视频，观看的人数相当多，结果却让人非常尴尬，因为小米的无人机出状况了，在空中飞行时忽然坠落，也就是俗称的“炸机”。于是评论瞬间爆炸了。
抛开无人机出状况的问题不说，这次发布会还是很有新意的，是完全的视频发布会，和以前的形式完全不同。(www.xing528.com)
不需要多大的场景，雷军在一间办公室就把发布会给开了，并且观看的人数比普通发布会的观看人数多得多。通过视频的形式，观众在“小米直播”APP和十几家视频网站都可以看到这次发布会。这种直播发布会很有可能会成为将来发布会的主流。
首先，这种模式省钱。
不需要搭建多么宏大的场景，不受场地限制，不需要请媒体、明星、模特，只要有个安静的环境，架上摄像机就行了。
其次，用户的参与感更强。
传统发布会，能够到场的用户有限，绝大部分人只是在新闻上看到发布会的信息。这种发布会则不同，只要网络不瘫痪，多少人观看都行。除了观看，还可以发弹幕写评论，用户的参与感顿时成倍提升。
最后，跳过媒体，直接对话用户。
传统发布会需要媒体来联系企业和用户，通过视频做发布会，企业可以直接对话用户，即快速又准确。
虽然雷军的发布会出了小状况，引来一大片吐槽之声，但雷军这种敢于“吃螃蟹”的勇气还是值得称道的。小米的品牌盈利模式，也因为他的短视频营销，从传统的电商模式变成了更趋于“网红化”的模式。
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