名人短视频激发品牌关注

明星对于品牌热度的带动效果历来都是很强的，这也正是各个品牌都喜欢找明星来代言的原因。在短视频营销方面，明星短视频可以引爆品牌的热度，并给品牌销售带来极大的帮助。

Angelababy自从在娱乐节目《奔跑吧兄弟》火了以后，人气一直非常高。作为新生代流量明星，她对新鲜事物的尝试非常积极，并且走在了明星短视频营销的前列。

实际上，早在2015年，Angelababy就已经开始接触短视频了。她在短视频中和别人一起玩游戏。

Angelababy做的直播，其实也可以算是短视频领域。因为这些直播的时间并不会很长，直播完之后，录下的视频内容就是短视频了。

Angelababy用自己的手机拍摄，对她在香港参加抱财神活动进行了全程直播。直播持续了40分钟左右，刚开始观看的人数大约为1万人，随后人数快速增长，平均人数维持在30万左右，最高时有50多万。因为观看人数太多，直播间时不时有画面卡顿的现象发生。

在活动还没开始时，Angelababy在直播中向大家介绍这次活动中的一些情况，并表示在她早年当模特的时期，她就已经在参加这个活动了，到现在已经参加8年了。

在活动进行时，Angelababy身穿长裙款款走来，经纪人负责在一旁拍摄。在画面中可以看到，Angelababy先和两个打扮成“灵猴”的小孩儿合影，然后和现场的中西两位财神拥抱。主持人表示，自从Angelababy参加了这个活动，她的事业之后就蒸蒸日上了。

当被问到新年有什么愿望时，Angelababy表示是生孩子。在媒体群访的环节中，Angelababy表示现在还没有怀孕，但是妈妈希望她能多生几个孩子，最好是3~6个之间，而她自己则希望生两三个孩子就好。

在直播期间，观众和粉丝们发的弹幕从来就没停过。(www.xing528.com)

这次直播首秀之后，没过多久，Angelababy又做了一次直播。在这次的直播中，她的人气直接变成了销售额——在短短2小时的直播时间里，卖出1万支口红，创下140多万元的收益。

Angelababy作为美宝莲代言人准备出席活动，结果道路不通畅，在上海南浦大桥上遭遇了堵车。然而堵车的时间一点儿也没被浪费，一位美宝莲员工举着手机，对她赶场的情况进行了直播。

这次直播的主要平台是淘宝，当用户在淘宝的手机客户端看到直播时，主持人便公布了Angelababy的代言人身份，并且不断将Angelababy在现场的状态传递出来。与以往直播不同的是，美宝莲将新品口红直接放在了直播上卖。在直播页面的下方可以看到购物车的标志，观众只要点击购物车的标志，就可以将产品放到自己的购物车中。

这次的直播将代言人、产品、粉丝以及销售联系在一起，不但提高了品牌知名度，还向人们推荐了新品，同时完成了流量变现的过程，一举多得，实在是高。这也完美解释了美宝莲为什么不在直播平台，而是选择在电商平台进行直播。

Angelababy的号召力是惊人的，在短短2小时的直播时间里，观看人次就超过了500万，卖出的产品数量也是惊人的。

明星做短视频来引爆品牌的热度，这已经成为一种潮流。品牌和明星联合起来做短视频营销，这种合作将来一定会越来越多。

需要注意的是，在选择明星来做短视频营销时，一定要选和自己的品牌风格相符的明星。让人们能从明星的风格联想到产品的风格，这样营销才能做得更有效。另外，明星必须是正能量的，如果选择的明星有负面新闻，将会给品牌带来不利影响，这也是必须要考虑的因素。