纪录片：提升广告效果的利器

通常情况下，相对于影视剧和网络上的短视频来讲，纪录片都是比较真实的。因此，如果用纪录片的形式来做广告，更能赢得用户的信任，并取得更好的广告效果。

农夫山泉是在1996年成立的公司，它用了短短十几年时间，就成为中国矿泉水行业的佼佼者。农夫山泉的成功，和它的广告有很大的关系。农夫山泉的广告，不像是广告，更像是纪录片。

从2000年开始，农夫山泉就有了这样一句经典的广告语——农夫山泉有点甜。从此以后，它就走上了主打天然水的道路。后来“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句口号又诞生了。然后为了证明自己的水是天然水，农夫山泉的纪录片式广告，也缓缓拉开了帷幕。

2014年，农夫山泉的纪录片《一个你从来不知道的故事》上线了。在这个纪录片中，一位农夫山泉的员工为了寻找优质的水源，在冰天雪地里穿梭前行，不辞辛苦。

2015年，农夫山泉的另一个纪录片《从水源到产品——你不知道的农夫山泉》上线。这个纪录片向人们全面展示了农夫山泉对水的质量要求高、对瓶装设计的标准要求高等内容。

2016年，农夫山泉的又一个纪录片诞生了，《一百二十里——肖帅的一天》。在这个纪录片中，跟随着肖帅的脚步，人们看到了农夫山泉对水质的精益求精，因此对农夫山泉的水更放心了。

2017年，农夫山泉推出了《煮饭仙人》纪录片。“煮饭仙人”讲述了日本的村嵨孟，当时他87岁了，被日本饮食行业称为“煮饭仙人”。他拥有精益求精的工匠精神，因为煮饭认真而名气非常大。连要求苛刻的“煮饭仙人”都认可农夫山泉的水，说明农夫山泉水的质量当然有保障。

2018年，农夫山泉推出了水源地纪录片，整个纪录片美景如画，不但让人们相信农夫山泉的水质好，还引得很多人到农夫山泉的水源地去旅游。

农夫山泉的水质已经被绝大多数人认可，这是农夫山泉长期推出纪录片的结果。用纪录片的形式做广告，比单纯的广告往往拥有更好的效果。这种纪录片，就像是讲故事一样，对观众娓娓道来，不疾不徐。观众更容易接受其中所讲的事，也更容易产生深刻的记忆。

其实，随着人们观看视频越来越方便，看过的视频也越来越多，人们逐渐对视频失去了最初的那种激情。虽然短视频还是可以吸引人们的眼球，但绝不如在视频稀缺时对人们的吸引力大。短视频尚且如此，广告就更是如此了。有不少人已经对广告产生免疫了，只要看到广告，就自动屏蔽。(www.xing528.com)

想要用广告影响用户，是非常困难的，而且一定会越来越难。用户会越来越成熟，同时也越来越理智，一般的广告根本无法入他们的眼。农夫山泉深知这一点，所以他不用广告的形式来做宣传，而是用纪录片的形式，把一个画面精美并且极富美感的短视频呈现给观众。为了不占用那些对这个纪录片不感兴趣者的时间，农夫山泉的广告还可以在几秒之后被关闭。

但是，即便如此，农夫山泉纪录片式的广告依旧产生了很大的影响力。有的人甚至明知可以关闭广告，却还是耐着性子看完，因为那画面实在是太美了。

农夫山泉用朴素的纪录片形式宣传自己的品牌和产品，显得朴实无华并非常接地气。这种气质仿佛加持到农夫山泉的水上，让它的水仿佛也是洗尽铅华、无比纯净。

不过，农夫山泉的纪录片式广告当然不是真正意义上的纪录片，它其实只是一种“伪纪录片”，是“伪装”成纪录片的商业广告。但是，这并不影响它的魅力。这种形式的广告让用户感到新奇，同时也感到舒适。

其实，有很多行业都可以学习农夫山泉，做这种纪录片式的广告。最好是需要多人合作的行业，这样就可以将整个合作的流程拍摄下来，制作成纪录片。比如，服装行业、餐饮行业、生产加工行业等。

在纪录片中，企业可以向用户展示这些员工在生产过程中默默付出的劳动，也可以展现他们为产品付出的感情。这样，用户就会觉得那些产品蕴含了感情，是众多员工心血的结晶，继而对产品感到亲切。

某餐饮连锁店的每一家店铺都有电视，电视里一直循环播放着餐馆里的厨师和服务员工作的纪录片。顾客进入餐馆以后，看到电视里播放的内容，觉得这家餐馆的厨师很专业，服务员的服务很用心，继而觉得这家餐馆很正规，能放心在这里吃饭了。

用纪录片的形式做广告，表面上看起来是纪录片，实际上处处都给用户做出了暗示，让用户在不知不觉中接受了你想要传达给他的信息。用户以一个旁观者的视角，看到了员工所做的工作，看到了产品的生产过程。他会觉得自己已经对整个生产流程了如指掌，然后自然而然地放下心来。

纪录片式的广告非常“软”，“软”到让用户根本觉察不出对他做了广告。这就是纪录片的优势，也是纪录片被一些广告高手青睐的原因。